电商大战硝烟再起

连日来，京东、易讯、天猫等电商纷纷推出6月重磅促销计划。而今天，苏宁又宣布全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同城同品同价，线上线下融合进入全面实操阶段。一场线上线下的电商比价大战在这个家电销售的传统淡季一触即发。

　　据悉，618大促在即，今年京东拉长战线，将大促日变成了大促月，将数码类大促拓展到百货类商品集体参战。京东的老对手易迅举行比价奖励活动，发现比京东贵的就有奖，当当也顺势推出了图书大促为头阵的打折季活动。而天猫商城则宣布拿出2亿现金红包补贴给消费者，2亿现金补贴给供应商。苏宁则宣布今天开始，实体店和苏宁易购执行“双线同价，全网比价”的新战略，号称要击穿全网的价格泡沫，开启零售行业线上线下同价的时代。

　　业内人士分析，以往电商的一些所谓“大促销”已经被证明只是闹剧，消费者挤干钱包后却发现自己并没有买到真正实惠的商品。电商平台又将促销费用转嫁给供应商和商家，最终商家发现虽场面热闹，自己却没赚到钱甚至亏钱。

　　而苏宁线上线下同价作为一个长期的经营模式和策略，对引导消费者理性消费，关注商品综合价值而非价格和促销，具有一定意义。在经历过多次电商大战后，越来越多的消费者趋于理性，跟风者少了，观望者多了。任何一种经营策略和促销手段，归根结底还是比价格、比服务。要真正做到价格最低，配送及时，服务周全对于任何一家电商来说绝非易事。