【计算广告】角色

互联网广告这一领域会涉及到若干方。
从最简单的说起。
1.demand-supply-user-adplatform
最简单的也涉及了上面的四种角色。
demand：广告主，想要借助广告推广自己的产品；
supply：流量方，负责在自己的产品上展示广告；
user：用户，广告主希望通过supply展示的广告来影响的群体；
platform：广告平台，负责连接demand和supply。demand端需要在广告平台上投广告，建立账户，建立定向信息等。supply端也需要在广告平台上建立账户，登记自己的apk，并且在apk上接入广告平台的sdk，这个sdk用于拉取广告以及用户后续的点击、安装事件的捕捉。这些事件最终用于计费，supply端盈利，demand端被扣费。

这便是最典型的计算广告领域的四种角色划分，各司其职。
但是在现实世界中，有些角色往往会扮演上述的两个或者两个以上的身份。
首先，对于supply而言，也很有可能是demand。demand反之类似。
另外，对于大型的广告平台，很可能前身是较大的supply，比如facebook这种。supply的能力足够强，最终衍生出了广告平台。supply和adplatform是同一家公司。

2.demand-supply-user-adplatforms
如果站在广告平台的角度看，1里面的角色可以细分。广告平台可以与其他平台合作。
广告平台卖广告，可以通过sdk卖，也可以通过api卖。
广告平台->supply：即通过sdk卖，直接卖给流量方。supply可以是内部媒体也可以是外部媒体，内部媒体纯赚，外部媒体分成。
广告平台->其他广告平台：即通过api卖，卖给其他广告平台。其他的广告平台可能因为流量过剩或者预算不足，去向其他广告平台拉广告卖，最终的收入会分成。所以很有可能，一个单子会经过多家广告平台反复倒手，那么，这样的单子本身价值已经不高。

广告sdk作用：supply的sdk必须集成广告平台的sdk。sdk负责拉取广告，并且将用户的曝光、点击、安装等操作报给广告平台。

3.demand-supply-user-adplatforms-第三方监控平台
这里又多了一个第三方，监控平台。
通常，广告主的扣费由广告平台决定，具体就是根据sdk上报的曝光点击事件数目扣费。并且平台会给supply一定的分成。那么广告主或者supply是否能够信任广告平台呢？这确实是一个问题。所以很有必要引入第三方监控平台，这样就可以对比两份数据了。
那么supply的apk就需要继承第三方的sdk，把数据报给第三方。