飘过的春风

oCPC官方给出的概念是：智能出价，注重转化，CPC是指按点击付费的结算方式，广告主给每次点击的价钱。从这两点就可以看出来，oCPC比CPC更加符合企业主需求的转化效果，但其实两者的结算方式是一样的，都是按点击计费，不同的是oCPC的智能化，所谓的智能化就是平台通过估算广告的CTR、CVR，帮助广告主合理出价（点击计费的价格）。对平台而言：oCPC的本质是量化流量价值，实现最精细化的广告投放。oCPC是一种AI智能投放模式。系统基于对广告主转化数据的对接和深度理解，智能实时预估每一次点击的转化率并基

一、概述效果广告竞价底价，顾名思义，就是在效果广告的竞价中给竞拍设定一个最低价，通常也是二价扣费的最低值。为什么需要这么做呢？其实在理想的状态下，一个充分竞争的，并且有着充分广告源的市场，广告的单价应该是逐渐升高的。因为广告位资源毕竟是有限的，在有充分广告源的情况下，所有的广告商为了竞争这些有限的广告位，必定是会逐渐抬高广告位的价格。而作为媒体（平台），在这个过程中则可以享受到逐渐升高的广告位价值。然而，在现实中的很多情况下，这种理想状态的竞争态势并不完全存在。比如，对于媒体（平台）来说，在首.

一、背景OCPC 是效果广告最近两年比较好的业务模式，目标是通过对广告主 ROI 进行优化，在满足广告主达成的情况下，提高平台整体收益。OCPC广告在实际的投放过程中存在：1、个别广告主因为广告创意、媒体（平台）的模型、策略扶植的优势，往往造成广告主的实际投放成本远低于广告主的期望成本，在广告主不是特别求量的情况下，广告主往往会调整出价；2、由于媒体（平台）的模型、策略的变更，部分广告主在这次的模型、策略变更中获得收益，也会造成变更后广告主的实际投放成本远低于广告主的期望成本，也会造成广告主调整出