国货当自强，民族品牌如何转型，让数据产生更多价值？

最近，棉花一词登上了热搜，引起了国内的广泛关注。棉花是鞋服企业的重要原料之一，许多本土的鞋服品牌也纷纷受到关注。

不得不说，这几年国内涌现了许多优秀的鞋服品牌，他们将本土特点与前卫时尚相融合，掀起了“国潮”风，赢得了年轻消费者的广泛热捧。

国民品牌的异军突起，这离不开他们对消费者的充分洞察。服饰类产品具有高度非标准化、多元审美、潮流瞬变等特征，移动互联网时代的消费者更加自主个性、需求多元化，品牌必须通过数字化革新去提升对消费者的把控。

来源：亿邦动力研究院

 

以李宁为例，运动类鞋服的消费主角——90后、00后们对产品有更加个性化的需求，传统的生产、营销方式已经开始不能满足他们的需求。李宁需要借助大数据的能力，对客户画像和产品卖点画像进行洞察分析，了解客群与产品卖点之间的联系，为新产品的设计以及门店组货提供重要的参考支撑。

2019年，李宁与袋鼠云达成了合作，运用数据中台战略，实现智能营销，同步提升线上线下营销效率。

袋鼠云基于自主研发的云原生一站式数据中台PaaS——数栈DTinsight，为李宁建立数据共享中心，通过对6000+李宁门店画像和运营数据的分析，为李宁的线下门店提供消费者洞察、智能组货、卖点分析等服务，指导门店运营人员调整店内产品的陈列与区域配置，从而进一步提高店铺坪效——

1、消费者洞察：基于现有的会员、消费者、店铺、商圈、门店等维度描绘门店和用户的画像，更好地为管理者或决策者提供高纬度的分析决策能力。

2、智能组货：基于丰富的内、外部数据及模型，为目标店铺提供最优组货建议，实现智能组货。

3、卖点分析：对设计者提供畅销品分析、畅销元素分析，帮助设计者在第一时间获取当前最流行的款式信息以及流行元素。

4、智慧门店：整合智慧门店的所有IoT设备数据，提供统一的数据看板，便于门店日常管理，支撑门店活动筹备等。

李宁经营数字大脑

 

未来，该方案还将根据各店货品的最优排列反推到订货端，从而实现从B2C到C2B的模式转变。

此外，袋鼠云还服务了特步、江南布衣、雅戈尔、三枪、快鱼等国内鞋服品牌。随着数字化应用不断深化，未来，数字化将发展成为鞋服行业的基础设施，一方面极大提升鞋服零售的效率和体验，另一方面也将企业间的竞争从局部的数字化改造程度引向了更高维度的整体数字化运营决策的能力。

袋鼠云将继续秉承着“让数据产生价值”的使命与初心，坚定不移全面投入推进数字中国建设，助力民族鞋服品牌数字化转型。为深化供给侧结构性改革，推动生产模式和产业组织方式创新，持续扩大优质消费品供给，形成国民经济内循环贡献技术力量。