广告真正出彩没想象中难

　　其实，广告不吸引受众是由多方面原因引发的，创意只是其中的一部分，据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的，31%是因为广告代理公司的创意失败了，83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。看了这组数据分析，我们或许能找到些让广告更加吸引受众、更加出彩的方法。

　　“简单大方得体”是我们做人所追求的，广告做到这一点与我们大多数人的追求具有一致性。所以，广告在最基础的布局构图上，应该要遵循简单大方的原则。广告太乱了，搅乱的只能是受众的心，多数失败的广告，大都是因为取色多变、元素过多、诉求太乱给消费者带来视觉上的困惑，而简单大方就是要做到诉求集中、元素适当、取色合理，把最需要表达的明朗的表达出来即可。

　　当然，只是做到简单大方还是不够的，广告内容还要符合消费者的口味，与用户关注的内容相吻合。时下，快节奏的生活，高强的生活压力，让我们的脚步都过于匆匆，人们对于广告关注时间越来越有限，要能在短时间内快速抓住消费者的心，内容突出、吸引人是很重要。就以移动广告来看，要想吸引人，标题是很重要的一环，用标题去吸引关注，将品牌名称或主题内容嵌入到标题中去能获得较好的关注，这里可以用到3C原则：婴儿（baby）、美女（beauty）、野兽（beast）。例如近期投放的人头马新的插屏广告：真男人由你来定义，突出了3C原则中的beast，一定程度上表现出了品牌特质及品牌形象。

　　还有一点也不容忽视，那就是这是个读图的时代、速读的时代，图画带给消费者的魅力是无穷的，有时图画比语言的力量还要强大。所以，广告如果能够做到图文搭配合理，那效果也不会差到哪里。倘若图文搭配不当，不仅会给产品大打折扣，而且可能降低消费者的广告诉求。很喜欢Acura(讴歌)TLX完美诠释“专注驰骋”爱卡汽车的广告，新车图画配上文字“专注是一种力量，源于执着热爱，不断追求完美的极致；驰骋是一个传奇，不甘沦为平庸，无畏任何极限的挑战。”这则广告图文搭配合理，确实起到了画龙点睛的作用，吸引人驻足观看。

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