其实,广告不吸引受众是由多方面原因引发的,创意只是其中的一部分,据美国广告市场调查显示:36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的,31%是因为广告代理公司的创意失败了,83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。看了这组数据分析,我们或许能找到些让广告更加吸引受众、更加出彩的方法。
“简单大方得体”是我们做人所追求的,广告做到这一点与我们大多数人的追求具有一致性。所以,广告在最基础的布局构图上,应该要遵循简单大方的原则。广告太乱了,搅乱的只能是受众的心,多数失败的广告,大都是因为取色多变、元素过多、诉求太乱给消费者带来视觉上的困惑,而简单大方就是要做到诉求集中、元素适当、取色合理,把最需要表达的明朗的表达出来即可。
当然,只是做到简单大方还是不够的,广告内容还要符合消费者的口味,与用户关注的内容相吻合。时下,快节奏的生活,高强的生活压力,让我们的脚步都过于匆匆,人们对于广告关注时间越来越有限,要能在短时间内快速抓住消费者的心,内容突出、吸引人是很重要。就以移动广告来看,要想吸引人,标题是很重要的一环,用标题去吸引关注,将品牌名称或主题内容嵌入到标题中去能获得较好的关注,这里可以用到3C原则:婴儿(baby)、美女(beauty)、野兽(beast)。例如近期投放的人头马新的插屏广告:真男人由你来定义,突出了3C原则中的beast,一定程度上表现出了品牌特质及品牌形象。
还有一点也不容忽视,那就是这是个读图的时代、速读的时代,图画带给消费者的魅力是无穷的,有时图画比语言的力量还要强大。所以,广告如果能够做到图文搭配合理,那效果也不会差到哪里。倘若图文搭配不当,不仅会给产品大打折扣,而且可能降低消费者的广告诉求。很喜欢Acura(讴歌)TLX完美诠释“专注驰骋”爱卡汽车的广告,新车图画配上文字“专注是一种力量,源于执着热爱,不断追求完美的极致;驰骋是一个传奇,不甘沦为平庸,无畏任何极限的挑战。”这则广告图文搭配合理,确实起到了画龙点睛的作用,吸引人驻足观看。
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