app指标

概念	定义	备注
获取
下载量	已下载应用的用户数量
激活量	每一位使用手机下载APP后，成功打开并获取数据的移动客户端用户。	激活数是按手机设备的ID计算的，一部手机，无论下载多少次APP，都只算一个激活用户。用户卸载后重新下载，仍只算一个激活数。
激活率	激活量/安装设备数
新增注册用户数	新增的注册用户数
用户获取成本	每获取一个用户所需要的成本
激活
日活跃用户数	每一位用户当日打开APP一次或多次，计算1次活跃数 Daily Active User日活跃用户数量	日活跃用户数能体现当天的流量引入效果，但波动较大；
月活跃用户数	一月内启动过应用的设备数，表示用户规模。	月活跃用户数相对稳定，应用的用户规模一般用月活跃用户数表示。
活跃系数	日活跃用户数/月活跃用户数。	如果用户都活跃，这个值就接近1，一般是在0.2上是合格的。
功能使用率	使用某个功能的用户数占活跃用户数的比例。	使用率越高，表示功能越受欢迎。
平均使用时长	平均每个用户一天使用应用的时间。
留存
留存率	日留存率：快速判断App粘性 周留存率：判断app用户的忠诚度 月留存率：了解App版本迭代效果	如果一个用户不能留下来，那么渠道推广成本、开发成本都是不能承受的，所以用户留存指标需要特别的关注。
转化
转化	付费用户比例：付费用户占总用户的比例	用户如果能够活跃，并且留存下来，这个时候能够转化的可能性就提高了
传播指数	K = (每个用户向他的朋友们发出的邀请的数量) * (接收到邀请的人转化为新用户的转化率)	假设平均每个用户会向20个朋友发出邀请，平均转化率为10%的话，K =20*10%=2。当K>1时，用户群就会象滚雪球一样增大；K<1的话，那么用户群到某个规模时就会停 止通过自传播增长。