重磅！Google Play美国站正式开放第三方支付，应用生态迎来巨变？

Google Play终于向第三方支付敞开大门，但仅限于美国。

这封来自Google Play团队的开发者更新邮件，可能将改变无数出海应用开发者的业务模式。

政策核心变化

自2025年10月29日起，Google Play将对美国用户进行以下重要更新：

• 开放第三方支付：开发者现在可以引导美国用户访问外部内容，包括下载和交易链接。

• 不再强制使用Google Play结算：不再禁止使用除Google Play结算以外的其他应用内支付方式。

• 允许差异定价：不要求开发者基于是否使用Google Play结算来设定价格。

这些变更仅适用于美国用户，且仅在禁令生效期间有效。根据补充信息，这一政策窗口期将持续至2027年11月1日。

支付体验的重大升级

与App Store此前政策更新不同，Google Play的开放程度更为彻底：

• 外部支付链接：可引导用户跳转至网页完成支付。

• 应用内第三方支付：允许应用内直接集成第三方支付组件，无需强制跳转外部网页，保持原生应用体验的一致性。

这意味着美国用户在应用内购买时，将享受到与原来无异的支付流程，同时可能拥有更多支付选择。

开发者如何识别美国用户？

对于面向全球市场的开发者，识别美国用户成为关键问题。参考App Store政策更新后的行业实践，可能通过以下方式判定：

• 已绑定付款用户：通过账单地址对应的国家/地区判断。

• 未绑定付款用户：通过IP地址判定。

• 差异化展示：对判定为美区的用户单独展示第三方支付选项。

政策背景与影响

这一变革源自美国最高法院2025年10月6日的判决，该判决支持了下级法院要求谷歌进行Google Play改革的命令。

对于开发者而言，这意味着：

1. 降低佣金成本：使用第三方支付可能避免Google Play部分佣金。

2. 提升业务灵活性：可自主选择支付提供商，优化用户体验。

3. 定价自主权：能够根据支付成本进行差异定价。

结语

Google Play此举标志着移动应用生态系统的进一步开放，虽然目前仅限于美国地区且有时效限制，但已经为开发者提供了更多选择空间。

我们期待Google Play近期将分享的更多项目要求和商业模式细节，希望在维护生态系统信任与安全的同时，能够与开发者和用户社区共同推进这些变革。

此举对移动应用和游戏的发行商和支付服务公司而言无疑是一大利好，他们可以借此转向利润更丰厚的第三方支付平台，从而获得更好的收入分成。目前全球顶级发行商们都正加紧多样性支付策略的布局，持续提升自有渠道的收入占比。

Google Play的高墙正在慢慢改变，而这可能只是一个开始。