1.战略
先看战略,这是来自西点军校的术语:
Strategy without tactics is the slowest route to victory.
Tactics without strategy is the noise before defeat.
中文也有相似说法,“策无略无以为恃,计无策无以为施。”我更喜欢英文解释,大意是如果去打仗,你的战略OK,但没有战术、排兵布阵,军队没训练好,走向成功的路会很漫长。但如果只有战术,没有战略,那你做的再花哨,再轰轰烈烈,不过是失败前的一种喧闹。
所以,用这句话强调战略的重要性,并非危言耸听。
所有的品牌其实都处在不同发展的道路上,有客户慕名来找奥美做定位,但凡大型公司,它的官网主页有公司文化、精神、理念等话语,也有很多做战略咨询的公司,售卖这样的精神、理念和所谓的公司定位。
填空题不难做,定位谁都认识,但认识不代表真的懂。一个刚创业的小公司,不要去盲目追求一套完整的文化逻辑,先去找有什么,在哪个位置,有什么用。
举几个经典的例子,所有的大公司曾经都是小公司。
BP:英文叫英国石油&#x