打好企业营销战的三要素：战略、专业、实施

1.战略

先看战略，这是来自西点军校的术语：

Strategy without tactics is the slowest route to victory.

Tactics without strategy is the noise before defeat.

中文也有相似说法，“策无略无以为恃，计无策无以为施。”我更喜欢英文解释，大意是如果去打仗，你的战略OK，但没有战术、排兵布阵，军队没训练好，走向成功的路会很漫长。但如果只有战术，没有战略，那你做的再花哨，再轰轰烈烈，不过是失败前的一种喧闹。

所以，用这句话强调战略的重要性，并非危言耸听。

所有的品牌其实都处在不同发展的道路上，有客户慕名来找奥美做定位，但凡大型公司，它的官网主页有公司文化、精神、理念等话语，也有很多做战略咨询的公司，售卖这样的精神、理念和所谓的公司定位。

填空题不难做，定位谁都认识，但认识不代表真的懂。一个刚创业的小公司，不要去盲目追求一套完整的文化逻辑，先去找有什么，在哪个位置，有什么用。

举几个经典的例子，所有的大公司曾经都是小公司。

BP：英文叫英国石油&#x