揭秘Facebook 广告系统核心算法Pacing工作原理

Pacing是Facebook广告系统中花费预算的节奏的一个算法，Google Adwords里面有一个功能是设定好预算和最高出价，Adwords就可以自动通过出价调节，让你在这个限定的预算下获取最多的点击，Pacing这个算法和Adwords的这个功能很类似，都是通过调节出价，让广告主获得最大的ROI。


下面我们通过一个例子解释一下这个算法：


例子背景：


某广告主现在在推广一款产品，每天预算$10，以CPC计费，我们预先假定每次广告点击能产生$5的收益。


下面我们将通过3种不同情况的竞价情景,解释为什么pacing能为广告主提供最大的价值。


情况一：没有Pacing算法的时候


图上蓝色的点代表广告获得展示的机会，黄色的圈代表广告赢得展示，红线代表出价的价格。






可以看出这种情况下广告预算在一开始就被消耗干净，前期竞争激烈，后期无竞争，形成一定的资源浪费。


广告总花费= $10


广告总点击价值 = 6 *$5 = $30


每点击价值 =$5


预算 = $10


广告总收益 = $30 – $10 = $20


案例二：出价过低


这种情况下，追求最低的点击价格，但是广告主的预算最后没有能用完，最终的广告效果也最差。






广告总花费 = $4


广告总点击价值 =4* $5 = $20


每点击价值 = $5


预算= $10


广告总收益 = $20 – $4 = $16


案例三：Pacing算法下的均衡状态


这时候，广告客户获得了最大的点击数，获取到了最大收益，同时也用完了每日预算。






广告总花费 = $10


广告总点击价值 =7* $5 = $35


每点击价值 = $5


预算 = $10


广告总收益 = $35 – $10 = $25


综上所述，Pacing就是通过学习同一受众目标内的广告竞争环境来决定最优化出价。


FAQ：


1，我的广告没有被pacing算法正确的优化，可能是什么原因？


答：如果广告显示正常，有两个原因，一个是最优化的价格太低，另外一个原因是目标受众过于狭窄。


2，当我改变了我的预算的时候，Pacing会受到什么影响？


答：Pacing会去计算新的最优出价，但这个过程会需要一定的时间，这段时间内的出价不是最优的，所以建议不要频繁的修改出价和预算的设置。


3，我可以禁用Pacing吗？


答：至少现在不可以。