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广告是由可识别的出资人通过各种媒介，通常是有偿的、有组织的和非人员性劝服的，进行有关产品（商品、服务和观点）的信息传播活动。—— William Arens 《当代广告学》 广告优化的目的及意义 1.为什么广告投放需要优化？ 广告主诉求 覆盖意向购买用户 覆盖高转化用户 目标用户诉求 对商品有购买欲望 广告刺激消费冲动 2.营销师必备能力 营销通用能力 营销专业知识 行业洞察能力 客户管理能力 方案策划能力 数字营销专业能力 产品理解能力 数据分析能力 创意能力 投放管理能力 效果.

广告是由可识别的出资人通过各种媒介，通常是有偿的、有组织的和非人员性劝服的，进行有关产品（商品、服务和观点）的信息传播活动。—— William Arens 《当代广告学》 数字营销简介 1、营销的概念 企业为获得利益回报而为顾客创造价值并与之建立关系的过程。 2、营销组合 4P 4C Product 产品 设计出满足消费者需求的产品 Consumer‘s Needs 客户需求 设计一款樱花奶茶 Price 价格 为产品设定合理的价格 Cost 成本 28元/杯 Place.