网融世界 创意中国――第二届网博会主题报道

网融世界 创意中国
――第二届网博会主题报道

一份简介
第二届中国国际网络文化博览会（简称网博会）于2004年10月28日在北京展览馆开幕，为期4天的展会由文化部联合科学技术部、国家广电总局、北京市政府及信息产业部共同举办。大会以国内外网络文化市场的现状和发展趋势为背景，以“网融世界，创意中国”为主题，内容涉及在线教育、网络视听、动漫游戏、网络安全、连锁网吧及尖端网络技术等方面。参展企业130余家，其中境外企业超过30家，分别来自美国、日本、韩国、俄罗斯、印度、马来西亚和新加坡。

两个分会
网络文化提倡百花齐放
动漫行业期待内容合作
本届展会最引人注目的分会无疑是国际网络文化论坛，其下面又分设了政府专场和专业及企业专场。前者邀请了中日韩三国政府官员和多位国内外主要行业协会和产业联盟代表到场发言，共同探讨政府在网络文化产业发展过程中的可行主张和参与趋势；后者则请到国内外网络文化开发、应用领域领军人物作精彩讲演，结合技术发展探讨网络文化和内容的相关产业发展方向。毫无疑问，互联网经过一段较长时间的发展，已经由网络为王演变为内容为王，由硬件为王演变为软件为王。在这样的情况下，中国的网络文化行业的当务之急是如果从中国制造走向中国创造。
首届“中国原创动漫游戏产业年会”是也网博会的重头戏之一。本分会一方面为国内动漫游戏从业者和投资者提供了交流平台，另一方面鼓励了动漫游戏产业与周边领域的合作。来自北京电影学院的曹晓卉老师表示非常愿意在内容提供领域与网络游戏厂商进行深度合作；《动漫贩》主编刘炎焱则以日本动漫发展历史为线索，穿插讲解了日本动漫的运作体制及其可资借鉴之处。网络游戏发展迅猛造成的相关专业人才的缺失，传统动漫行业由于体制原因产生的陈旧过时失去市场的问题，也许能在接下来的互惠合作中得到缓解。

三种思考
连锁网吧得到政府扶植
民营企业始终遭受排斥
10月29日上午，张建新司长在做完主题报告后接受观众提问。有网吧业主提出“民营企业能否经营连锁网吧”的问题，张司长表示，“从法理角度，政府能做的一定是法律规定能做的，而对于民间能不能做这个问题，只要是法律没有禁止的就可以做”。
目前业内普遍认为连锁网吧只能国营，虽然法律上并没有明确规定，但从张司长的回答中可以看出，至少现在并没有民营企业真地按照“法理”行事。据统计数据表示，全国网吧总量已接近11万家，今后在大部分地区都不再允许发展单体网吧，已经存在的网吧也将进行结构调整，向连锁网吧转化。如果民营企业无法涉足连锁网吧领域，未来的网吧市场很可能出现几艘国有企业连锁巨无霸航空母舰并驾齐驱的局面。这一方面有利于政府部门的统一管理和监控，另一方面也将给举步维艰的私营中小网吧和无证照黑网吧带来巨大冲击。

广电总局加盟文化论坛
网游报道依旧冷宫独处
一直对网络游戏持封杀意见的广电总局此次加盟网博会多少有些出人意料。出席网博会开幕式的广电总局副局长田静表示，广电总局将支持包括网络视听产品等形式的网络文化内容产业发展，但他并未明确表态将解禁广电媒体对网络文化重要形式之一的网络游戏的报道。
正如育碧中国市场部总监Julien Le Bigot在CHINAJOY上曾经谈到的那样，在西方国家，电视广告是完全向网络游戏开发的，虽然成本非常昂贵，但厂商有选择的权力和投放的自由。
广电总局对网游类节目的封杀，其行政意义远远大于实际意义，因为在中国，电视媒体还远未成为青少年了解网络游戏的重要载体。既然网络游戏都已成为网络文化博览会上最抢眼的议题，网络游戏报道被局部打入冷宫的窘况也应随着其他政策的解冻而逐渐消融。

民族游戏借得政策春风
原创精品还需苦练内功
从几个网博会成果发布会来看，文化部对民族自主研发游戏的态度是大力扶植加政策绿灯。文化部领导亲自主持会议，网络处现场受理备案，种种待遇都表明国产网游的春天似乎已经到来。
然而，外部环境远未值得乐观。国产网络游戏要在韩流继续蔓延、欧美和日本厂商虎视眈眈的局势中突围而出，仍需靠勤奋克服先天不足的缺陷。纵观整个国产网游市场，大部分研发者还在走模仿韩式网游的路子，真正能推陈出新的，少之又少。专门人才和独特创意的极度匮乏、普通玩家的有色眼光、混乱的多头管理和无序的行业竞争，都是制约国产网游发展壮大的现实桎梏。从某种意义上来说，一个摆脱浮躁、兼顾公平、拥有良好的人才培养机制的行业大环境，比短期政策的春风要实在得多。到那个时候，国产游戏将不再需要以“民族的、爱国的”为宣传噱头。

四大成果
金山华络撒下“天罗地网”
网游《永恒》揽来四方襄助
10月28日下午，金山华络《永恒》“天罗地网”计划全面启动暨合作签约仪式顺利举行。
会上，金山华络简单地介绍了“天罗地网”的含义。“天罗”即媒体宣传，“地网”即地面推广。同时，中国电信互联星空将与金山华络达成战略合作，将《永恒》向电信所有宽带用户推广；三星电子与金山华络达成市场宣传合作，协调境内各事业部支持《永恒》的市场推广，为《永恒》竞赛活动提供支持软硬件支持；宽联数码与金山华络达成渠道推广合作，通过“天下网盟”平台将《永恒》覆盖到该公司旗下的联盟网吧。另外，统一、百事等企业也将与金山华络达成异业合作，购买双方产品可得到折扣优惠。
网游企业通过与各种渠道密切结合，必将大大增强自己的市场竞争力。天罗地网也许无法覆盖所有玩家的荷包，但起码能覆盖大部分目标受众的眼球。

上海顺网推出“诺亚计划”
“NB平台”颠覆网吧模式
10月29日上午，上海顺网召开以“正版维权 净化网络”为主题的新闻发布会，现场与7家全国知名连锁网吧正式签约，以产业合作方式，共同启动“诺亚计划”。该计划依托于顺网研发的NB(NoriBox)平台，在盗版问题尤为突出的游戏行业，通过全面整合上下游资源，以在线知识产权保护为核心理念，提供了一套全新的知识产权保护解决方案。
对于上游的游戏厂商，尤其是单机游戏厂商，NB平台利用其独特的在线数字认证模式，为正版软件提供技术保护；对于下游则联合网吧渠道，以独特的Pay Per Play计费系统，降低游戏成本，培养玩家正版消费习惯。
“玩多少，付多少”的收费模式相对容易让网吧用户接受，而正版分红的经营模式更将极大保障单机游戏厂商的正版权益。若是将内容管理平台的后台数据监测功能同相关的政府职能部门相结合，网吧游戏内容当能得到更全面有效的监督管理。

游戏新干线开放PK服务器
《仙境传说》重温“最初感动”
RO的上一个版本《黑色派对》推出未足3个月，新干线又为展会带来了最新资料片《最初感动》。这部资料片将开放PK服务器，即玩家可以在地图中自由PK，进入的玩家必须在地狱般的世界里从头练起。游戏设定上也会有别于其他普通服务器，比如在PK功能的限定、蝴蝶翅膀和苍蝇翅膀的限制使用上都会给玩家全新的体验。
据说《最初感动》更新后，增强的加密在线验证程序将给日益猖獗的外挂致命一击。此外，下阶段新干线还将加大RO周边产品的推广力度，使其不再只是游戏形象的宣传附属品，而是朝新新人类爱不释手的时尚品牌方向发展。
每一次更新都意味着一个游戏世界的重生，相信许多曾在RO中经历过无数风雨的玩家终能找回属于自己的“最初感动”！

光谱资讯走出齐齐哈尔
《魂OnLine》踏上法国征程
10月30日下午，北京网捷信科技、齐齐哈尔光谱资讯及法国JoyEden公司就国产网游《魂OnLine》产品合作举行了签约仪式。
这款游戏由齐齐哈尔烽火游戏独立研发，国内授权给北京网捷信科技全权运营，国外则授权给JoyEden公司在法国代理运营。该游戏以日本战乱时代为历史背景，引领玩家体验日本、西域、盛唐3种风格各异的民间文化。
这也是国内第一款以日本历史为题材开发的网络游戏，凝聚着中国游戏开发者对外国文化的理解和感受，继《航海世纪》出口韩国以后，《魂OnLine》与法国JoyEden公司的合作，再一次向全世界证明了中国游戏产品自主研发的长足进步。

记者后记：
10月网游行业的两件大事，一件是在上海举办的CHINAJOY，一件是在北京举办的网博会。也许是举办方的初衷不同，这两个展会给记者的感觉大相径庭。CHINAJOY像是民间团体和国内外企业的表演舞台，来自行业内的各种声音恰似锣鼓齐鸣，热闹无比。网博会则更像是各国政府相关部门的政策发布喉舌和一些中小企业的露脸窗口，主题明确，影响可控制和预期。这样的区别对网络文化行业自然大有好处，从上至下、从里到外的沟通和共识为未来的市场走向建立了一些规则，遵循这些规则的企业和个人当可“直挂云帆济沧海”。
(本报记者 暗金色月亮)