宣传推广的渠道和讯息内容决定了运营的效果。以下是一个教育培训机构的运作和推广的例子。
=== 推广渠道 ===
最常用的推广渠道有短信、微信服务号、APP推送、QQ群。
不同渠道推广效果对比分析
从各渠道最高点击率和平均点击率看,微信服务号>短信>苹果推送>安卓推送;其中,微信的最高点击率高于其他渠道,但平均点击率与短信的差异并不明显。
=== 精准推送 ===
1.更合适的时机
在安排短信发送/推送消息时,应根据用户的实际场景,选择发送内容的最佳推送时间:
(1)一天内的最佳发送时间
一天内的最佳推送时间与对应群组的每日日程有关。在发送录取通知书的短信时,不同发送时间的点击量有明显差异。其中,一天内8:00、12:00、16:00、19:30之后的短信点击率较高。
(2)一周内的最佳推送时间
最佳时间判断应根据用户的实际学习场景。从学习数据来看,学习课件的人数从周日开始增加,周二/周三达到最高点,然后开始下降,周六又跌至最低点。