Tiktok网红带货

1. 市场分析

1.1 市场宏观环境

概述：市场宏观环境主要分析产品面临的行业环境、规模、发展趋势以及主要竞品的发展情

况，以弄清市场的机会与风险。本文主要以美国市场为例。

行业环境：自由经济主导/市场总体消费能力强/从供给到需求良好的产业链/成熟与新型技

术支撑/面临政治与关联行业威胁

行业规模：增量市场/增速较快 行业发展：细分市场，行业融资密集/水平领域一家独大，但 格局扩大化/ 垂直行业竞争激烈

竞品情况：直接竞品竞争力不足、间接竞品较多：视频类 Netflix，HULU，社交类 FACEBOOK

系产品和 snapchat 等。

1.2 行业环境分析

政策环境：

字节跳动花费 10 亿美金全资收购 musical.ly，近期，美国的立法者就因为担心这家中国公司

可能会审查政治敏感内容，引发有关存储个人数据的问题，一直在呼吁对 TikTok 进行国家

安全调查。目前 tiktok 的对策是引入第三方机构进行数据安全管理。

经济环境：

自由主义经济主导，美国人均购买力高，互联网产品购买习惯业已培养良好，具有较高的付

费意愿和付费能力。1 月 17 日据 SensorTower 发布数据显示，字节跳动公司旗下抖音海外

版 TikTok 在 2019 年全球营收达到 1. 769 亿美元&#x