无论是线上还是线下投放,在做数据分析的时候,经常会遇到需要对投放的渠道去做分析。
做渠道分析的目标是为了让有限的资金预算能通过更合理投放方案,获得更多的收益,提高投放的效率。
我们以电商的渠道投放为例。
目前电商的渠道主要分为这么几类:应用市场,厂商市场,预装,联盟,信息流,SEM,BD,视频,运营商,媒体等。
更具体的可以细分到:华为,小米,360,阿里,百度,腾讯,今日头条,微博,抖音,快手等等。
每个渠道都有自己的特性,有些是引流的,有些用户质量更好,有些容易被刷,只有更好的了解每个渠道的属性,才能更合理分配手中的预算,带来更高的收益。
1.渠道的分析首先是需要了解渠道的现状,渠道的属性。
简单的了解渠道的特性,我们可以分两个大维度来看,流量规模和质量。
我们可以得到以下4个分类:
优质潜力渠道:流量规模大,渠道质量高
低质大渠道:流量规模大,渠道质量低
优质小渠道:流量规模小,渠道质量高
低质小渠道:流量规模小,渠道质量低
很显然,优质潜力渠道是我们的首选,低质大渠道可用于活动需要引流的时候,优质小渠道可能人群会相对精准可用于日常精细化投放,低质小渠道应该归入淘汰的系列。
在流量方面,我们可以用DAU来作为评估的指标,有些网站或电商还会有有效UV的概念,即是剔除了某些质量不优秀的UV。例如到站需要停