推荐系统各指标汇总

本文详细介绍了Facebook广告的各种关键指标,如CTR(点击率)、CVR(转化率)、CLTV(客户终身价值)等,并解释了它们在广告效果评估和优化中的作用。此外,还涵盖了广告成本、用户参与度、转化漏斗和受众定位等方面,为广告主提供全面了解Facebook广告性能的视角。

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推荐系统各种常用指标,以facebook为例。
参考文章:
知乎1:https://zhuanlan.zhihu.com/p/111022271
知乎2:https://www.zhihu.com/question/34845701

文章目录

1. Click-Through Rate(CTR)/点击率

CTR是Facebook的一项广告指标,是单个广告的点击率(某人点击你的广告的频率)与曝光(你的广告在平台上被浏览的次数)之比。其计算方式是总点击量除以总曝光量。它可以帮助你决定如何通过有效的广告为你的网站引入流量;

1.1 PCTR 页面访问点击率(Page)

1.2 UCTR 用户点击率(User)

2. Conversion Rate(CVR)/广告转化率

转化为销售额的广告点击。其计算方法是用总点击量除以总销售额;

3. Customer Lifetime Value(CLTV / LTV/CLV)/ 客户终身价值

客户终身价值是指客户在你的业务中所花费的总金额。其计算方式是客户购买次数乘以每次购买产生的利润。通过跟踪对比该数据,可以帮助你确定支出多少成本来获取一个客户是至关重要的;

3.1 PCLV 预测客户价值

模型预测的客户终身价值

4. Cost Per Click(CPC)/每次点击成本

Facebook广告的平均点击成本,及每次消费者点击你的广告,你所需要支付给平台的费用。它也是决定广告活动效率常用的指标之一;

5. Cost Per Engagement(CPE)/每次参与成本

用户参与广告的平均成本。其计算方法是将广告支出总额除以广告参与总数;

6. Cost Per Thousand Impressions(CPM)/每千次广告曝光成本

将广告展示给一千人的平均成本。CPM用于确定广告活动的成本效益;

7. Cost per action(CPA)/单次行动成本

即访问者对你的广告所执行某一操作的平均成本,包括交易、注册或者广告点击等。其计算方法是将你的广告支出与所执行的操作总数相除;

8. Cost per purchase(CPP)/每次购买的成本

通过你的广告驱动的一次购买的平均成本。其计算方式是通过总广告支出除以总购买数量;

9. Add To Cart(ATC)/加入购物车

由Facebook Pixel跟踪加入购物车的数量,可归因于你的广告;

10. Average Order Value(AOV)/平均订单价

衡量网站上每笔订单或销售的平均美元价值指标。其计算方法是总收入除以订单总数。为了确定你的定价和广告策略,AOV是你需要关注的重要的指标之一;

11. Bottom of Funnel(BOFU)/转化漏斗或销售路径下游

BOFU为销售过程的最后阶段。在此阶段,客户已经对购买你的产品产生兴趣,但在做出最终决定之前可能仍然需要做某些考虑;

12. Campaign Budget Optimization(CBO)/广告系列预算优化

CBO允许Facebook自动优化广告系列预算在各广告组之间的分配。其目的是帮助你用现有的预算得到较好的营销成效;

13. Conversion rate optimization (CRO)/转化率优化

优化广告以提高转化率的过程;

14. Cross-Sell(XS)/交叉销售

一种销售技巧,用来鼓励顾客购买与他们已经加入购物车的产品相关的产品。Facebook允许你使用动态广告建立交叉销售活动;

15. Custom Audience(CA)/自定义受众

你可以使用电子邮件地址或电话号码等客户数据为你的Facebook广告活动创建一种类型的受众。要创建自定义受众,你需要将客户列表上传到Facebook;

16. Down-sell(DS)/降价销售

一种销售技巧,当客户想放弃购买其最初感兴趣的产品时,为他们提供更便宜的产品可能会促成其购买,降价销售的目标是确保获得客户,即使这意味着在特定的销售中获得更少的利润;

17. Dynamic Product Ads(DPA)/动态产品广告

一种向访问过你的网站或应用程序的人推广产品的Facebook广告。你需要将产品目录上传到Facebook才能使用动态广告;

18. Initiate Checkout(IC)/发起付款

由Facebook Pixel跟踪的发起付款行动的数量,可归因于你的广告;

19. Landing Page(LP)/登陆页面

登陆页面是指用户点击广告后所收到的页面;

20. Landing Page Views(LPV)登陆页面浏览量

你的登陆页面通过广告点击而被浏览的次数;

21. Lookalike Audience(LAL / LAA / LLA)/类似受众

通过使用现有的自定义受众,您可以为F

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