Z世代消费者崛起，品牌如何靠吉祥物IP增强商业变现能力？

Z世代人群逐渐成为消费者最大主力军，对品牌而言，抓住Z世代消费者的心，就等于抓住机遇。Z世代的年轻人更趋向于为“兴趣”买单，将商品的使用价值与情感价值逐渐分离，拥抱更多的文化，崇尚个性潮流、喜欢新鲜事物。而伴随着元宇宙概念的兴起，虚拟数字人成为当下品牌的元宇宙触角，逐渐渗透到虚拟和现实的多个领域。

 

那品牌吉祥物IP要怎么由虚向实，打开“超次元”联动探索运营模式，以“单一IP+复合技术联动”的营销方式，提升用户消费体验，带动品牌价值进而提升商业变现能力呢？

以广州虚拟动力全栈式虚拟数字人技术方案为例，针对品牌的2D吉祥物IP，提供3D虚拟形象制作服务，结合三维建模、骨骼绑定、毛发布料解算、渲染等技术，将2D吉祥物IP数字化升级为3D虚拟人。

 

品牌可以结合动作捕捉设备VDSuit Full和AH表情捕捉头盔，把吉祥物IP应用在品牌直播带货，可以结合虚拟现实技术，打造“虚拟数字人+真人”同屏直播模式，打造差异化直播间，提升品牌直播间竞争力。

 

3D虚拟人还可以应用于发布会、线下品牌活动等场景，利用虚拟现实技术，在线下设置3D虚实合影区，由真人实时动捕与面捕驱动虚拟人的形式，让游客可以通过合影打卡的方式，进行营销深度捆绑，提升线下品牌客流量，盘活粉丝经济。

 

3D虚拟人可以短视频形式运营账号，为品牌孵化年轻粉丝，然后以虚拟人IP周边联名的方式，进行内容营销创作，为品牌营销内容生产和营销带来新的变化，以契合品牌年轻化、高端、智能的3D虚拟形象，重新定义粉丝经济，为用户带来全新的联名体验。

 

Z世代的来临是对品牌的挑战也是机遇，面对前卫有个性的年轻消费群体，吉祥物IP转变成3D虚拟人，发挥IP的联动营销整合是品牌与年轻消费群体形成对话的一大链接，可以帮助品牌更快速与年轻消费群体形成情感互通，打通链条赋能商业转化。