吉祥物虚拟人IP：如何持续为品牌年轻化营销赋能

如今，「得年轻人者，得天下」逐渐成为各品牌营销的一个共识，年轻化营销则成为品牌吸引和留存用户的手段。在数字化时代，品牌也不再满足于通过产品带动用户共情，而是突破传统的、单向的吉祥物打造模式，推陈出新，以全新升级的吉祥物虚拟人IP，结合动作捕捉、AI等技术以多玩法、多形态内容持续地为品牌输出价值，有效提升品牌传播效能。

01} 吉祥物虚拟人IP

成都市全国科普日IP“科普熊猫”

发布会裸眼3D虚拟人、虚实合影互动应用

成都市科普熊猫数字虚拟形象大使虚拟人“科普熊猫”，在全国科普日主场活动中结合裸眼3D、实时动作捕捉等技术，打造出高级视觉的沉浸式发布会场景，并且虚拟人科普熊猫还可以打破次元壁，与游客市民同屏合影互动，以充满科技感以及亲切感的吉祥物虚拟人，让用户近距离感受科技的魅力所在。

纯甄品牌数字人IP“解小馋”

CG三维动画、虚实直播、线下快闪店应用

在纯甄品牌最新CG三维动画视频中，虚拟人“解小馋”以立体多元的卡通虚拟形象正式亮相，在线下打造互动快闪店，实现从线上线下联动传播进行全域式“吸粉”，并且发酵沉淀延续流量热度，多维度扩散品牌差异化的影响力。在线上虚拟人解小馋联合品牌代言人直播，为品牌代言人的粉丝带来福利，增加了粉丝对品牌的好感度的同时，也为解小馋进一步积累粉丝，为品牌营销后续运营做铺垫，推进长线年轻化营销战略。

潍坊市政府马拉松比赛“歌小宝”

赛前预热动画宣传片、虚拟主持人应用

潍坊市政府马拉松比赛的奔跑大使“歌小宝”，在赛前预热阶段，推出了健身合拍动画视频，在线上积极号召大众参与健身。在赛中以虚拟主持人的身份与观众进行实时对话互动，给现场的参赛者和观众带来全新参赛体验，利用虚拟人呈现出多元化互动形式，激发大众的参赛热情。

四会桔业AI数字人“小桔”

AI智能交互数字人应用

四会桔业虚拟人“小桔”，通过语言处理深度学习算法以及相关知识图谱，成为农业领域的知识解答的专业AI数智管家，覆盖“线上+线下”全业务场景，实现语音交互功能，既可以为品牌降本增效，还可以为用户带来沉浸式、高效率的服务体验，增加用户满意度。

02} 吉祥物虚拟人IP，为何能赋能品牌年轻化

吉祥物虚拟人IP不止是发挥纯人格形象的IP角色，既可以是全新定制化的IP形象，也可以是根据传统吉祥物IP进行升级，使吉祥物IP承担起营销中用户交互的作用。

第一，更易实现品牌差异化

信息碎片化时代，具有鲜明人设、拥有多元人性化特征的吉祥物虚拟人IP，成为品牌抢占用户注意力的常见手段。

第二，更易布局精细化内容营销模式

如今，年轻用户对于品牌需求已经从纯粹的功能满足跃升到精神满足的层面，吉祥物虚拟人IP可以凭借其萌趣、极具亲近感的虚拟形象，以花式创作的短视频/图文、虚实品牌直播、发布会线下交互等形式，实现品牌与用户之间的零距离互动，从品牌传播、用户体验、行业竞争格局等多方面实现长线发展。

*吉祥物IP海报应用效果图

*品牌峰会虚拟主持人应用

*文创峰会线下交互应用

03} 吉祥物虚拟人IP运营攻略

Part 01. 塑造独特的品牌形象，赋予人格化属性

通过确定品牌的核心定位和特色，打造与众不同的吉祥物3D虚拟形象，除此之外，虚拟动力为了赋予吉祥物IP人格化属性，对吉祥物制作提供骨骼绑定、表情制作、UE实时渲染与解算等制作服务，打破“吉祥物不能说话”的痛点，让吉祥物IP可以通过动作捕捉、AI等技术与年轻用户快速建立情感链接，为品牌注入年轻活力。

Part 02. 创意营销，打破传统商业边界

真正具有洞察力的品牌，需要结合用户的心理诉求，进行长线持续化创意营销，可以将吉祥物IP与各种媒体、社交平台相结合，创造新颖的交互体验，吸引更多用户的参与和关注，为品牌做话题营销，使得品牌的传播力与好感度达到效果最大化。

1 IP常态化运营

*实时动捕与面捕驱动

*飞兔渲染软件短视频制作

对于吉祥物IP短视频运营、直播运营、图文运营、线下活动等运营需求，虚拟动力提供实时动捕数字人交互方案，品牌可以通过动捕设备VDSuit Full以及AH面捕头盔，结合虚拟人实时动捕软件UElive以及飞兔渲染软件RenderHare，常态化运营吉祥物IP，通过吉祥物IP持续传递品牌价值观，实现品牌增量。

2 三维动画宣传片运营

不同于往常广告，品牌可以通过虚拟动力的吉祥物三维动画宣传片制作方案，以新颖的吉祥物视角，打造差异化、年轻化的宣传片内容，从视觉特效上解决了用户审美疲劳和品牌交互不足的问题，从线上到线下多渠道向用户触达认知渗透。

3 AI数字人

虚拟动力的AI数字人交互技术方案，可以为品牌吉祥物IP接入AI系统，实现无需真人即可24H在线与用户交互。可布局于品牌线下店铺、展会等活动场景，不仅能够吸引年轻用户线下打卡为品牌引流，还能展现出品牌更创新、多元的品牌形象。

在品牌年轻化营销中，很多年轻化打法只以浮于表面、千篇一律的跟风式玩法，不仅失去了品牌自身的特色，也无法与年轻用户持续长久地产生链接。而品牌吉祥物虚拟人IP则不仅让品牌有年轻化、可视化的品牌形象，更可以开展一系列的虚拟人IP交互玩法，达成与年轻用户保持一致的步调，有效融入年轻群体，实现品牌年轻化营销快速破圈。

*文章部分图片源于网络

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广州虚拟动力网络技术有限公司

广州虚拟动力致力于成为全国领先的，3D、AI虚拟人领域技术产品提供商及解决方案提供商。虚拟动力2016年成立于广州，专注于3D虚拟人全生态应用的产品技术开发与服务，自主研发全身动作捕捉、面部表情捕捉、人脸扫描、单目动捕、光惯动捕、AI交互等技术底座。迄今已上线多款虚拟人应用软件，提供从硬件设备供应、数字人扫描复刻及建模服务、超写实数字人直播平台、数字人短视频实时渲染平台、数字人AI智能交互平台、定制化技术API开发等不同产品线，为元宇宙应用场景提供全维度技术服务。