新零售：生死关头，实体零售如何重返高地？

自“新零售”概念提出以来，由阿里巴巴领衔的各大电商平台纷纷掷下真金白银，追逐这夺人眼球的新潮商业概念，于是乎，新零售就似乎成了B2C的代名词。 

 

无论是新零售也好，B2C也好，就其本质而言，都是大平台引流、小商铺导流的商业模式，名义上销售的商品就有了大品牌平台的背书，这在物流和售后方面也会兼具更多的优势。

 

 但是话说回来，能够建设完整而流畅的供应链，也只有像BAT这样的大财团才玩得起来，难道传统的零售商铺就一点机会都没有了吗？在现今风声鹤唳的商业时代，这个问题有必要好好思量一下了。

传统零售的价值到底在哪里？

1、便利百姓生活

实体店的最大优势，就是它的区域性，能够稳定地覆盖周遭的生活区，客流与进货渠道都能有所保证。大到商场美食城，小到服装便利店，每一家实体零售店铺都为百姓的衣食住行提供着一份便利，正是因为日常刚需的存在，实体店根本不可能被电商完全替代，社会上普遍存在的误读也只是个别媒体片面吹捧的结果罢了。

 2、提升房产商业价值

中国正在经历高速的城市化进程，面对日新月异的林立商厦，开发商无时无刻不在寻求地产升值的方法，而配套设施的建设是其中不可或缺的一环。例如，万达商圈旨在打造高端社区，必定会配备高档酒店、连锁美食和大型商场。在一定程度上，零售实体店已成为了商圈升值策略的一部分，体现共生互赢的商业理念。

 3、维护良好城市印象

可以想象，如果电商完全替代了实体店，无人机和无人车接过了快递员们的工作，那城市就完全沦落为居住的地方，而丧失了交流与沟通的社会职能，人情也会变得冷漠。但人与生俱来的社会性是不容磨灭的，因此城市的多元化是不会被互联网抹去的，而实体零售店也会继续屹立在市场大潮之中。

 4、线上商场的重要补充

如今在电商的大力推动下，物流已经实现了小区户门直达，但其实纯粹的网店是不存在的，已然需要后仓前店的模式。可见，线下的实体零售店有着巨大的转型空间，能够化互联网的优势为己用，并且成为线上购物的重要补充。

 5、极易产生品牌效应

实体店的另一个优势，就是它可以借助店面的展示，打造出地域性甚至全国性的品牌。消费者对有门店的商铺更能产生信任感，并由此产生认同感，购物也更会觉得物有所值。而这些都是网络电商平台所不能拥有的。

 那么，如何利用好线下实体零售店的优势，在新零售大潮来袭之时站稳脚跟，从市场的大蛋糕中分得一块呢？

关键有两点，把握住了核心就能找到解决问题的方法。

其一，提升产品与服务的质量，将顾客的消费体验放在首位。

其二，拓宽店铺的展示渠道，尝试多种多样的推广方式，以求新颖夺目。

基于全景摄影和虚拟现实技术（VR），VR全景店铺就是一种新兴的推广方式，它可以720度无死角呈现店铺内的所有细节，给予顾客沉浸式的浏览效果，而且手机和电脑平台相互连通，真正做到互联网渠道投放全覆盖，更可以适配VR眼镜，对接世界前沿性科技成果。

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新零售来了，不是狼来了，而是机遇来了，只有认清自己的优势，补足自己的短板，就能在商业的激烈竞争中占领先机，获得先发优势。