便利蜂迎来“夏日经济” 防晒用品销量增加71.5%

 

进入6月，气温不断攀升，消费者开始在防晒上下功夫。记者走访市场发现，便利店已经成为消费者购买防晒用品的新去处。便利蜂的数据显示，6月上旬防晒用品销量环比5月同期增长超过7成，其中，男性购买比例有所增加，女性则对相关产品有了更高要求。

防晒、脱毛用品领跑“夏日经济”

最近几年，国民的防晒意识整体增强，促使防晒用品市场规模逐年上升。据统计，中国防晒用品市场规模已经从2016年的55.35亿元增长到2019年的220亿元。

随着酷夏来临，消费者的防晒热情迅速升温。据介绍，本周以来，便利蜂App和小程序内的防晒相关产品搜索量出现明显上升，“防晒”、“遮阳”、“美白”等关键词环比5月同期分别上升82%、54%和34%。此外，“护肤”、“补水”、“脱毛”等关键词的搜索量也有不同程度的环比上涨。

 

记者在一家便利蜂门店看到，种类繁多的防晒用品已被放置在货架的醒目位置，不少打着“新品”的字样，单件价格在百元以内。便利蜂的销售数据显示，防晒乳、防晒喷雾等产品近期销量走俏，环比5月上旬增长71.5%。

此外，遮阳伞、防蚊水、驱蚊扣、驱蚊贴、便携式小风扇等与夏日相关的产品也迎来销售旺季，增长均超过30%。以蜂质选防晒伞为例，这期间销售上涨接近40%。

值得注意的是，脱毛类产品同样销售火爆，增长达到68%，且超过94%的购买者为女性。

90后、95后成消费主力，超过80%是女性

在便利店购买防晒用品的用户中， 90后、95后成为消费主力，相比其他年龄段的用户，他们对“美白”的需求更加强烈。另外，超过80%的购买者是女性，人均消费金额亦明显超越男性。不过，男性消费人数在增速上略高于女性，并且，年龄越小，比重越高，说明越来越多年轻男性开始注重防晒。

男女消费者在防晒产品的选择上也呈现出不同的态度。男性倾向于购买防晒喷雾，体现方便快捷。女性对类型没有明显偏好，但更关注产品本身的特质，并对方便携带的小瓶装产品情有独钟。

“现在的防晒产品功能越来越多了，不仅有美白的，还有抗皱的，我最注重的是使用后会不会破坏妆感。”一个正在便利蜂购买防晒喷雾的程女士告诉记者。她还表示，身边的女性朋友普遍不喜欢使用香味太浓烈的防晒产品。

专家认为，近年来兼顾防晒和护肤功能的养肤型防晒愈加受到消费者的青睐，渗透率持续增长。

从地域来看，这段时间内，华东市场的防晒用品增长速度最快，排在前三位的是南京、上海和杭州，同时，这几个城市的男性购买防晒用品的比例也高于其他城市，超过20%。

紧随其后是华北市场，其中，脱毛类产品销售在北京增速最快。

天气更热的华南市场虽然销售也有上涨，但落后其他两个地区。究其原因，深圳、广州更早进入高温天，且一年中太阳暴晒的时间更长，所以当地消费者早在6月之前已开始储备防晒产品。

“现在还没有到真正的高温期，防晒产品销售最火爆的时期也还没到。”便利蜂相关负责人告诉记者，“等到7、8月，购买防晒产品的用户会越来越多，我们近期也会引进更多产品，满足消费需求。”