计算广告（1）---一些概念

一、基础概念

广告主advertisers,显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如宝马、Intel、蒙牛……

媒体publisers,则是提供广告位置的载体，例如电视台、网站、杂志、楼宇……

广告商(agency)本质上其实就是中介，帮广告主找媒体广告位，帮媒体找广告主。

受众(audience),这个产业链还有一个不能忽略的部分，那就是“消费”广告的人。

DSP（DemandSidePlatform，需求方平台）：
比如小米想要投放一个新机发布的广告，那么他想在各大网站如网易、新浪UC等地方投放这条新机信息，但他不可能一个一个的去谈，费时费财不说，效率非常低。
于是他就去了一个平台，把打广告的钱冲进去，也就是广告费，然后在这个平台里选择投放的媒体，比如UC、新浪、网易等，然后跟淘宝一样的完成结算。
OK，这类似于淘宝的平台就是DSP，里面有很多的ssp提供的媒体
小米把钱冲进去了，DSP平台几乎实时给他提供了曝光量、CPM（千人曝光成本）、点击量等等数据，而他啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。

RTB（RealTimeBidding，实时竞价）：
当小米把UC头条的某个广告位买下来的同时，也有好多其他的购买者也买了这个广告位，比如华为刚好也有新机发布，也买了这个广告位，那么这个广告位在展示的时候，到底展示谁的广告呢？这就是实时竞价了，谁当前给的广告位费用高，UC就展示谁的，广告计算方式有CPC、CPI、CPA等方式。
这个竞价是在100ms内完成的。

个人理解：如果把互联网比作蜘蛛网，那么当任何一只小生物触碰到这张网上的某个节点，它的每一个细微的动作都会带来一系列的反馈。与此同时，这张网的主人就会自动对闯入领域的访客进行信息分析。这张网的主人不断的记录着各种数据，当你第二次碰到这张网的时候，它从它的数据库发现访客的信息与它的数据库的某个信息相匹配，这时，它就可以根据这个信息进行相应的回应。每一天，这张网都在不断的进化，它在不断的储存新的数据，它越来越聪明，它试图了解每一个外来访客的行为和目的，最终它从被动的诱惑转向精准的捕捉。这就是RTB，也就是实时竞价。通过记录cookies,来解析用户的行为，从而实现精准投放广告的目的。

链接：https://www.jianshu.com/p/31aea08dc9af

SSP（Sell-SidePlatform，供应方平台）：
供应方就很简单了，比如以上的UC、网易、新浪什么的可以提供广告位的都是供应方，也就是一个个的媒体了

AD Exchange：ADX广告实时竞价交易平台
ADX很简单了，上面提到的RTB，实际上整个竞价过程就是在ADX上完成的，即就是毫秒竞价

 

DMP（Data-ManagementPlatform，数据管理平台）：

定义：数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。

二、querymid

查看：微博开发文档【https://open.weibo.com/wiki/Querymid】

通过id获取mid。

其中id为该条微博/评论/私信在API系统中的id；

mid为该条微博/评论/私信在web系统中的id值。

例如一条微博的地址为：http://t.sina.com.cn/1649394251/3z4efAo4lk

则其mid=3z4efAo4lk

三、cookie mapping

http://neoremind.net/2013/05/rtb竞价中的cookie-mapping技术/

http://dongguo.me/blog/2015/02/12/cookies-matching-introduction/

1、关键词：

• cookie：是一种能够让网站Web服务器把少量数据储存到客户端的硬盘或内存里，或是从客户端的硬盘里读取数据的一种技术。

【互联网上关于网民作为一个实体必须存在唯一标识，这个标识就必须依赖cookie，标识的产生通俗来讲就是“种cookie”技术。

例如，访问neoremind.net，则可以在neoremind.net下种一个USERID=ABC123的cookie，该网民的身份证就是ABC123，而网站子域名，例如test.neoremind.net也可以共享使用此cookie。】

1、cookie是什么？

Cookie是由服务器端生成，发送给终端用户，一般是浏览器，浏览器会将Cookie的key/value保存到某个目录下的文本文件内，下次请求同一网站时就发送该Cookie给服务器（前提是浏览器设置为启用cookie）。cookie本身很小，一般也就4KB左右，传输速度就会很快，于是保证了HTTP协议的优势——快的传输速度。

2、cookie能用来干什么？

cookie出现之后，方便了很多，比如你登录了网站，当你下次再来时，由于有cookie的存在，网站知道你是他的注册用户，那么直接登录并且欢迎你。但是也正是由于它这样的便捷，很多人觉得它记录了我的用户名密码很不安全，这个问题的确也是存在的。那么cookie到底能记录我们浏览网站时候的什么信息呢？

• 用户名、密码
• 你浏览了网站什么内容
• 浏览了多长时间
• 浏览了几个页面

3、cookie分类

cookie也是有分类的，我们假设你访问的百度页面上有一个广告位，那么这时候这个广告位的服务器也会给你的浏览器发送一个cookie，这个cookie我们称为第三方cookie，而百度网站服务器给你的cookie成为第一方cookie。

那也就是你访问的主域名下的cookie是第一方cookie，非你访问域名下的是第三方cookie。

• Cookie文件：则是指在浏览某个网站时，由Web服务器的CGI脚本创建的存储在浏览器客户端计算机上的一个小文本文件，其格式为：用户名@网站地址［数字］.txt。
• Cookie mapping：简单地说，Cookie Mapping 就是将用户隶属于 SSP 的 Cookie 与隶属于 DSP 的 Cookie 进行映射。

Cookie Mapping 工作需要两个数据，分别是用户隶属于 SSP 方的 Cookie 及用户隶属于 DSP 方的 Cookie，同时需要 SSP 方或者 DSP 方进行数据的映射工作。

DSP提供的一个平台cookie到DSP cookie的映射服务。【就是张三在A网站的名字叫“李四”、在B网站的名字叫“王五”，CookieMapping的目的是让A网站同B网站交换一下关于张三的名片，这样A网站上的“李四”访问B网站的时候，B网站就知道自己B网站的“王五”回来了。】

DSP竞价成功后有广告展示在广告位所在页面上，DSP的广告可以种下第三方cookie，而SSP媒体的cookie是第一方cookie，这样媒体下次见到这个用户时候，由于DSP存储了这种对应关系，就知道是同一个用户了。

2、背景

在广告业务中，随着AdExchange和DMP的出现，一条广告的竞价和曝光经由多个平台和合作方合作完成。而多个合作方都有各自的账号系统，且不是互通的，比如流量方与广告主都各自有自己的账号体系，大部分网站都是通过cookie来识别用户，同一个用户在流量方和广告主系统的cookie是不同的，所以需要cookie mapping打通不同合作方的cookie，只有在用户精确识别的基础上才能进行后续的retargeting等功能。

3、为什么要进行cookie mapping？

原文：https://blog.csdn.net/bbaiggey/article/details/62046745 

用户唯一标识体系

在互联网中，我们有着许多标识唯一用户的技术手段，其中，最为常见的就是 Cookie 了（什么是Cookie请参看网站分析中的Cookie）。简单的多，Cookie具备几个特征：

    唯一性，一个Cookie是唯一存在于一个域名下的；
    归属权，一个Cookie必须属于某一个域名，且相互不能访问使用；
    持久性，一个Cookie可以持久的存在于一个浏览器中。

正因为Cookie具备上述几个特征，也就衍生出Cookie在使用上的一些特点了，我们以DSP.COM（广告购买平台），ADX.COM（广告交易平台），DMP.COM（数据管理平台）为例，存在以下结论：

    DSP.COM，ADX.COM，DMP.COM都存在各自的用户标识体系（各自定义的唯一ID标识）；
    用户Abbo在上述三个产品的ID分别是dsp-1，adx-a，dmp-①，且相互不能访问使用。

就这样，DSP.COM，ADX.COM，DMP.COM都可以唯一的标识出用户Abbo，但他们并不能互相读取标识信息。

共享用户特征

由于客户需求，广告主在DSP.COM，ADX.COM，DMP.COM均有业务存在：

    广告主使用DSP.COM进行广告投放，并且用户Abbo点击了游戏广告；
    用户Abbo主动使用了DMP.COM提供的浏览器购物比价插件服务；
    用户Abbo点击过位于交易平台ADX.COM上的职业学习、求职类广告；

刚好，DSP.COM识别出了Abbo喜欢玩游戏特征，DMP.COM识别出了Abbo是男性用户，ADX.COM识别出了Abbo是个年轻人。此时问题来了，由于三方的数据并不共享，因此对于广告主而言，仅知道dsp-1喜欢玩游戏，adx-a是年轻人，dmp-①是男性用户。广告主并不能直接知道Abbo是个喜爱玩游戏的年轻男性。

最终目标，我们需要不同产品体系中的用户的特征，合并绑定到一个用户上来，这也就是本文主题的关键——Cookie Mapping。

3、Cookie mapping操作

Cookie Mapping 的映射工作可以在 SSP 方进行，SSP 方根据用户的 Cookie 信息，映射发送竞价请求中的 DSP 方 Cookie，DSP 方在竞价请求消息中获取自己的 Cookie 并进行竞价决策。

Cookie Mapping 的映射工作也可以在 DSP 方进行，SSP 方每次在竞价请求中仅设置 SSP 方的用户 Cookie，DSP 方在获取到 SSP 方 Cookie 后映射到自己的用户 Cookie，并进行竞价决策。

即：

用户加载网页代码时候，由服务端转发携带ID的请求，由ADX.COM服务器告诉DSP.COM相关ID信息。（服务端Mapping）

 用户加载网页代码时候，同时加载DSP.COM，ADX.COM，DMP.COM的代码，互相调用Mapping接口传输ID信息；（客户端Mapping）

 

 

a．DSP发起：

1. 广告曝光时  量小
2. 常规做法

b 媒体发起：

1. 流量大页面量大
2. DSP必须一定消耗以上

 

转载于:https://www.cnblogs.com/Lee-yl/p/11010437.html