富媒体
百度百科： http://baike.baidu.com/view/184217.htm
富媒体包括多媒体（二维和三维动画、影像及声音）。它包括HTML、Java scripts, Interstitial间隙窗口，Microsoft Netshow、RealVideo，和RealAudio，Flash等等，随着技术的进步，名单可能会进一步加长。
以下是广告包含的任务： 在消费者脑海里奠立关于产品的显著存在。创立品牌并使之有所代表——与消费者建立关联。 与竞争者的品牌进行区分 形成忠诚并鼓励建立消费者对于品牌的黏性。 这些是具体的原则，它们并不深奥，正确的执行将产生直接而可衡量的对于销售的影响。当我们反省富媒体的价值，更好的进行沟通和直接的互动是其极为重要的能力。然而，如果作为成功的广告，最为关键的仍然是在正确的环境中向正确的消费者传递正确的信息。 富媒体本身并不是信息，富媒体可以加强信息，当信息更准确的定向时，广告主会拥有更好的结果。
怎么样应用富媒体是需要认真探讨的问题。在宽带时代尚未到来之前，我们必须小心计算用户可能的下载时间，任何声画以及互动方案的使用必须与之取得良好的平衡，当前所有的解决方案都是基于这个前提。把目光投向深远的未来然后垂手等待是没有实际操作意义的。同样，横幅广告——Banner应用富媒体技术已经成为一种必须。暂时来说，不需要思索当宽带到来之时横幅广告或者是网络广告会采取的形式；更重要的是思索在当前的网络环境下，如何增加网络广告的效果,而富媒体使Banner得到了重生。 确确实实需要阐明的是没有定向能力，缺乏想象力的，非采用富媒体形式的Banner应该被抛进回收站，直接的说就是它已经死掉了。在《网络广告与品牌行销》一文中，我们引用了IAB（Internet AdvertisingBureau）的针对Banner进行的广告有效性研究（IAB Advertising Effectiveness Study）的结论。现在我们需要回答的问题是：“富媒体Banner相对于传统的动画Gif的Banner是否提供更优表现？”答案是肯定的。富媒体使消费者享受于网络广告，增强了广告的效果，先进的技术使用户可以从更高的水平上与广告进行互动。 曾经的Banner仅仅是一个入口，一扇门，一面旗帜，一段信息。富媒体的使用使单一Banner在同一页面无须刷新就可以实现更多的功能，以Bluestreak提供的服务为例，这种技术名称为“E*Banner”，它可以允许富媒体广告在页面从任意尺寸扩展至任意尺寸，在扩展出来的空间中，按照广告目标可以实现：用户注册及数据收集、购物、申请邮件服务、填写邮箱地址、互动游戏、树立品牌等等。 当我们打开一个使用Bluetreak的E*Banner技术的页面时，看到在原来Banner位置上出现一行字：“请等待互动体验的来临。”然后是一段时间的页面装载过程，类似于普通Flash页面的装载。在中国的网络现状，这种等待是对用户耐心的一种考验。如果包括了一个Banner包含了扩张的元素，那么整个装载过程将是两次：Banner一次，扩张页面一次。这种扩张页面浮动于当前页面上方，可以对其进行各种定义。前面所说的购买和注册、数据收集都是在这个页面完成，也可以加入打印这一页面的命令，点击Close的窗口就可以关闭。Banner本身体现的更多的是互动性。比如说在画面内有三个鼓，而当鼠标移动于Banner上方时，一支模拟的鼓锤出现并跟随鼠标移动，移动到每个鼓上方时会发出不同的音色。用户可以点击Banner中的“expand”按钮决定是否打开扩展页面，这样就给予了用户更大的自主权。 另外的解决方案有属于Excite@home 的EnlivenSM。
在它的有效性示例中，我们看到了以下的分类： Capture Leads ；Bulid Brands；Drive Traffic；Deliver Info；Print Info。其中Capture Leads主要提供数据收集的功能，在一个Banner内可以填写个人邮件地址并发送，或者在点击Banner后扩张出的广告页面实现邮件地址或者个人地址的收集和提交。当鼠标移动于Banner上面，会出现请输入“邮箱地址”的提示。所有的提交信息存储于Enliven的服务器，授权的用户可以下载相关资料。 Built Brands主要是通过互动游戏的形式增加品牌的知名度，比如老虎机式的游戏。用Banner来实现互动式的小游戏增加了网页的娱乐性，在用户参与游戏的过程中品牌的形象已深入脑海。 Drive Traffic是造成点击率的手段，比如在Banner内出现一个飞舞的蝴蝶，而鼠标移动于其上就可以现出一个捕捉蝴蝶的网袋，用这个随着鼠标移动的网袋抓住运动中的蝴蝶——在此时进行的点击才会使目标窗口弹出。 Deliver Info鼓励消费者通过Banner的邮件和列印功能获得相关的产品信息。Print Info可以让消费者点击Banner上的“print”按钮以直接打印广告，适合于电子赠券、产品说明书，公司介绍等等，用Html格式制作的打印文档可以做到图文并茂。 关于大家耳熟能详的Macromedia公司的Flash。引用Bill Mccloskey的话：“这一年是Macromedia真正意识到广告工业的重要性并且开始认真的思考Flash作为一种广告技术的应用。”大量使用Flash技术的Banner早已到处可见，从中可以看到使用这种技术减少了文件体积，增强了画面的表现力，可以实现的互动性更丰富了。关于富媒体的使用还有一些极端的例子：比如网络广告先锋专题推荐中的通用汽车的横额广告。通过程序的控制，使鼠标置于其上会使整个浏览器发生震动，画面也从车头变化成车厢内部，从而提供越野汽车的驾驶体验。 通过以上的例子我们看到的是一种努力，不论他们背后的技术是Flash还是JAVA Applet，这种努力的方向是使468×60象素的空间具备更多的功能、扩展它的表现能力、更大可能的方便用户、增加其娱乐性和互动性。
作为网络广告从业人员来讲，需要的是理解他们背后的技术表现能力，然后至关重要的是发想具备关联性、独创性、冲击力的创意。 回到本文的开始，如果没有了带宽的限制，富媒体会变成什么样？由于Rich Media技术丰富的娱乐表现技巧，及资料库的特性，使得宽频广告能达到更有效传达商品，与广告讯息的效果与目的。宽频广告能同时具有电视广告的影音娱乐性、平面广告的文字力量与情感、直效DM(Direct Mail)邮件广告的精确度，可以说真正整合了目前各项媒体的优点，同时这种网络广告将会是具备一种完全交互的虚拟现实能力，这种能力超越目前为止的任何一种广告所能带给我们的体验。届时的网络广告形式难以预测，但是从某种意义上来说，单一形式的消失是肯定的，比如Banner会退出自己曾经占据的历史舞台。作为网络广告从业者，需要的是不断开发、研究、实践能够最有效传递信息的广告形式。
我相信驱动RichMedia不断前进的动力来自于渴望更丰富的人生体验、更好的表达自己、更完善的人类沟通交流这些埋藏于我们内心深处的声音。这同时也应该是互联网的精神。
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