着陆页优化101招-第4章在创建着陆页之前你应该知道的

对于负责创建着陆页的架构师或设计师以及开发者，以下信息列表会有助于促进建立起一个解决真正需求的页面。营销或广告经理应当提供这些信息。

36. 商业目标

广告尤其是着陆页的商业目标是什么。你打算解决什么问题？

37. 了解你的受众

对访问你着陆页的用户，去了解他们的目的和动机。潜在访客面临的主要问题是哪些？知道这些，会让你设计出一种体验，在页面上以优先的顺序来回答这些问题。

38. 访客行为

访客的期望行为（主要的行动激发CTA）。说起来简单，但如果你没有保持一个特定明确的想法，那你的页面会失去焦点。

39. 入口点

注意所有的广告入口点（邮件、自然搜索、PPC、社会化媒体），及其现有的衍生资源，你要确保能维持一致的品牌体验和设计。如果你的着陆页，与横幅广告的视觉审美不相符，那人们经常会直接认为去错了地方，并离开。

40. 你目标受众的技术限制

他们是iPhone的用户吗？他们是不是捧着1027x768的笔记本电脑的商业人士？或者，他们是用大的24“iMac计算机的设计师？

41. 创意纲要

理想地说，这是一个很好的理念，把商业和用户目标结合为一个简单、实用的想法。这将有助于你的设计，不会偏离广告的核心目标。如果你是家小公司或业 主，这样做也许看来有点奢侈（或极浪费时间）。假如你以前从未用过创意纲要，那可以试着搜索一些例子或模板——在转入数字世界之前，把创意写下来，就是简 单的半页纸的创意纲要，在这个过程中，那些例子或模板的确有用。

（原帖见unbounce上的“101 Landing Page Optimization Tips”）亦可参考稻田社区相关信息。

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