近日,艾瑞发布的报告指出,2012年第一季度移动电商已超越移动增值业务,成为国内移动互联网最大细分行业,占国内移动互联网规模总量的42%。艾瑞数据显示,2012年第一季度移动电子商务交易规模达66.7亿元,同比增长达530.1%,移动电视快速发展已经超出了人们想象。在GMIC2012上,陈年指出凡客移动电商去年5月份的订单量达到8000单,预计今年5月份的订单量已达到31000单,一年中增长近3倍。移动电商市场给整个电商市场带来新的活力。

电商巨头纷纷发力争抢移动电商市场 

  近期电商巨头们展开了电商有史以来最大的一场价格战,而在移动电商领域也已是暗流涌动。京东商城移动客户端安装量已突破1000万,而在422日天猫上线Phone客户端的4天内,其下载量就已达21万人次。不仅如此,由于移动电商市场未来充满想象空间,当当、苏宁易购、凡客等在内的B2C巨头们已纷纷推出移动APP,移动电商的抢滩运动已经开始,目前手机客户端是发展移动电商最有效的手段。

  实际上在移动电商市场,已不仅只有移动B2C存在,很多传统电商企业都已把触手伸到移动电商领域了。团购的美团、窝窝、聚划算等,O2O58、赶集、大众点评、百度身边等都已推出了移动APP,只要是移动电商可以延伸的地方,客户端已无处不在。 

  

发展移动电商 需抢占移动支付市场

  同电商的发展过程相似,移动电商的发展需要有移动支付做支撑,移动支付市场的竞争也异常激烈,由于支付工具的重要性已被各利益集团所重视,所以新兴的移动支付市场已成为互联网电商系、银行系、电信运营商系之间争夺支付话语权的重要战场。由于支付宝在传统电商市场中有支配作用,所以其已很好的把优势转接到移动支付市场。艾瑞数据显示手机淘宝市场份额占移动电商整体市场的72%,那么可以说与淘宝同根生的支付宝已掌握移动支付市场的主动权,支付宝已成为移动电商成长的关键。

  而与淘宝系有过节的京东在移动电商市场处境尴尬,由于京东不支持支付宝支付,所以京东商城的移动客户端仅能用于商品展示,或通过成本较高的货到付款方式完成购买,这种方式并不能满足话费充值、×××购买等需求。移动电商软件+支付宝安全支付模式已成为行业标准,淘宝、当当、乐淘、美团等数家移动电商均已采用这种模式,而淘宝旅行、安卓市场、明珠三国、UC浏览器等移动客户端也通过这种方式来完成手机购票、手机游戏、手机购彩等手机服务。

  网银在移动支付市场表现不佳,目前仅有招银、工银等少数大行开发了手机APP。对于用户而言这种每次支付都需要输入账号与密码的操作过于繁琐,因而银行APP并不能得到用户的认可。不过现在银行系与电信运营商系已开始发力,未来的移动支付市场还充满变数。

  

个体移动范围有多大? 传统企业的电商机遇

  移动电商克服了传统互联网电商在时间、空间上的局限性,可以更加灵活便捷,随时随地使用移动终端设备进行购物移动电商的发展充满了想象空间,传统电商向移动电商转化就无需多言,移动电商最大的作用是可以带动本地化服务的发展,也就是所谓O2O模式的发展,移动电商的发展给传统的线下商家带来加入电商行列的发展机遇。电商说白了也就是一种交易渠道,移动电商将再一缩短实体商家与消费者交易的这条渠道。

  移动电商顾名思义是移动的,移动支付有远程支付与近场支付,相对的移动电商也可以有”远程电商”与“近场电商”的说法,远程电商是指通过B2C电商的手机APP购物,而近场电商就是指在移动终端可接触的实体范围内进行消费。传统企业没能不上电商的发展步伐,但是不能错过了的移动电商带来的发展机遇,移动电商才刚刚开始,为了充满了想象空间。

  

结语

  国内山寨抄袭之风严重,移动电商客户端也未能幸免,目前数十种移动电商APP同质化非常严重。移动电商才刚刚开始,移动APP还需要根据用户实际的需求做出调整,电商需要重视移动APP的作用,因为现在移动APP是移动电商发展最有效的手段。移动电商也不能离开传统电商单独发展,移动电商与传统电商有着相辅相成的关系,电商移动化是电商发展的趋势。(文/王利阳)

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