全营销：聚集三大媒体营销正能量

《全营销：聚集三大媒体营销正能量》

基本信息

作者： (美)萨福科(Safko,L.)

译者： 王权 肖静 王正林

出版社：电子工业出版社

ISBN：9787121203701

上架时间：2013-6-9

出版日期：2013 年6月

开本：16开

页码：252

版次：1-1

所属分类：计算机

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内容简介

计算机书籍

　　随着社会化媒体的问世，成功的营销专家已经先人一步，把传统媒体与微博、社交网站、博客、视频等社会化媒体完美地整合起来，使其最大限度地发挥营销效应。《全营销：聚集三大媒体营销正能量》介绍了如何制定整合的营销策略、将两类媒体进行整合和反向整合、怎样分析营销成本、整合营销的步骤等，《全营销：聚集三大媒体营销正能量》还创造性地提出了“萨福科轮盘”的概念。同时还着重介绍了“社会化媒体三巨头”，即博客、微博和社交网站。

　　 相信《全营销：聚集三大媒体营销正能量》能让读者在运用新媒体进行营销的路上捷足先登、笑傲江湖！

目录

《全营销：聚集三大媒体营销正能量》

第1部分 全媒体营销

第1章 营销，全是策略的事儿2

始于策略2

对话策略3

6步对话策略5

5w策略7

7个为什么策略8

第2章 营销演进，从吆喝到社会化媒体14

第3章 萨式营销轮盘中的传统媒体21

第4章 社会化媒体营销的整合30

整合的时代32

反向整合35

多种反向整合36

定制你的“轮盘”37

座谈会37

第5章 萨式营销轮盘中的社会化媒体39

社会化媒体概览42

第6章 数字营销互连：大手牵小手59

我的案例：第二人生62

.案例分析：amazing bv公司的故事65

第7章 传统与数字：这才叫整合70

整合一切70

问题71

让一切可管理73

案例分析：thrive chequing支票业务74

第8章 玩转新客获取成本78

应用coca80

分析你的营销81

答案在这里85

添加新的媒体87

案例分析：realtor.com推出ipad app88

第9章 社会化媒体的三巨头94

三巨头之博客95

友情链接和谷歌汁96

三巨头之微博101

关注101

关注者102

三巨头之社交网络105

facebook105

myspace108

阴阳整合111

案例分析：棕榈树酒店的facebook places服务111

第10章 整合媒体营销：用最佳工具114

怎样挑出最佳114

添加工具类别115

youtube117

flickr118

seo118

开始整合119

案例分析：linkedin的整合120

第11章 5w策略，完美的平衡123

策略：方法、工具和目标123

规划5w策略123

策略124

目标126

工具127

方法128

玩转萨式营销轮盘128

创造“杠杆”的例子130

优先排序131

案例分析：新西兰的橄榄球世界杯营销133

第12章 分形整合，达到巅峰138

分形138

应用分形139

分形轮盘上整合140

进一步钻研141

品牌化142

朋友143

迷你网站143

信任143

客户服务分形轮盘144

整合两个分形轮盘146

微分形148

关注反向整合149

将联系人与客户整合起来150

案例分析：服饰公司的时尚周营销150

第13章 多维的全营销153

一级轮盘154

传统-数字轮盘154

分形轮盘154

微分形轮盘156

整合的微分形轮盘156

方法、工具、目标和策略156

多维营销156

二维的多轮盘整合157

三维营销158

容易忘却的营销规划160

整合萨式营销轮盘的过程：12个步骤161

案例分析：喜资（sheetz）便利店餐馆162

第2部分 关键概念

第14章 全营销关键5步169

第1步：分析现有媒体169

内部还是外部营销171

细分客户171

联系的频次174

第2步：合体三巨头176

第3步：开始整合176

第4步：寻找资源176

第5步：实施和测量179

案例分析：情绪分析用于营销182

第15章 转换也得靠策略186

第1步：高级目标187

第2步：中级目标188

第3步：低级目标189

第4步：实现目标的方法191

第5步：确定最佳工具195

案例分析：“不断改进的营销女王”197

第16章 疯狂的传播式营销201

案例分析：峰会期间营销我的新书204

第17章 全营销中的销售漏斗208

认知209

搜索211

研究212

购买213

购买周期214

润色广告词214

汽车保险销售漏斗215

案例分析：genexus217

第18章 准备多样化的内容220

案例分析：“呼我的名字”app的营销225

结语229

本 图书信息来源： 互动出版网

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