优秀的选择 从年货节“走马灯”看天猫的H5创意

又到了年底，眼看着新春佳节就要来了，很多家庭都已经开始准备年货了，在席卷全国的年货采购热潮里，天猫推出了“一只挖空心思的行“礼”箱”的H5互动页面，以强烈的感情共鸣、独特的创意，引发了众多网友对童年年味的回忆，引发了强烈的感情共鸣。

一只挖空心思的行“礼”箱H5页面之所以在两代人中都大受欢迎，正是因为创作者看到了这种时光荏苒背后人与情的变化，从生活的细微处挖掘出感动人心的力量。让年货不仅满载着人们的心意，也充满了新意。

一只挖空心思的行“礼”箱H5页面一共包含三大场景，“年夜饭”场景里，过去，辛苦包饺子的妈妈却把所有的饺子让给了贪吃的孩子，笑着说，“你们负责吃，我负责包”。小时候不那么富足的家庭环境，在记忆里留下了最美味的年夜饭。长大后，得益于经济的发展和电商平台带来的便利性，如今我们在年夜饭上不仅能吃到饺子，还能吃到智利帝王蟹、澳洲红酒和美国牛排等洋货。而小时候那个贪玩贪嘴的小孩，此时也已经长大成人，接下了买年货的重任，成为可以让父母依靠的成年人。

此外，“走亲访友”和“换新家年华”聚焦走亲戚，买家具的场景，同样勾起了很多人的回忆。熊孩子们嚷着“恭喜发财红包拿来”在亲戚家里一不小心就出尽洋相的回忆好像还在昨天。如今，年轻人虽然可能依然面临着三姑六姨“有对象了吗？准备结婚了吗？什么时候要小孩？准不准备怀二胎”的终极拷问，但掏出体面的年货礼物，却也不失为化解尴尬的有效方法。

过去家里过年新购置的家电可是小孩子们的“禁区”，稍微磕磕碰碰就会惹来父母的责骂。如今，自动扫地的小机器人，舒服的按摩椅，让父母的生活更加方便和舒适。年轻人就像父母当年手把手地教会孩子走路一样，通过这些年货，手把手地教会父母走进了新的时代。

天猫在年底推出的这一H5页面，不仅聚焦于记忆深处的年味场景，同时也对年轻人长大成人，向家人回馈爱意的场景刻画地栩栩如生，成功引发了两代人的共鸣。其走心而细腻的情感表达方式，更是契合了中国人一切尽在不言中的情感表达。

对于天猫来说，一只挖空心思的行“礼”箱H5页面不仅仅是一次营销动作，天猫伴随着大多数中国人从年头买到年尾，早已经深入参与了绝大多数人的生活和情感，“买买买”的简单动作中有对自我的期盼，也满溢着对所爱之人的善意。在年底之际推出的这一H5页面，也是天猫在普通人生活中的又一次温情亮相。