企业微博的网络营销功能可以表现在多个方面，如：品牌传播、公司动态、新产品信息发布、顾客服务、建立顾客关系、网络公关、行业动态跟踪等，有些成功的企业微博甚至可以直接作为在线销售工具，通过微博实现网上销售。

 

现在部分知名企业已经率先建立自己的官方微博，并且获得很多用户的关注，企业微博也非常活跃，为研究企业微博营销提供了参考。企业微博的目标，需要结合企业的网络营销环境并根据实际应用进程进行不断的调整和完善，有些偏重网络品牌，有些强调在线客

 

对于企业说来，微博能做什么？去年诺基亚开发布会，邀请的是《新周刊》，但是我相信，今年如果继续邀请《新周刊》的话，就没那么简单了，以后《新周刊》的（微博）用户比较多，超过了发行量，恐怕就不会轻易答应了。这就衍生出一个问题：怎么借助微博进行广告投放？这个时候只要发微博，就是别人为你做传播。大家可以看到最近的安踏、法国的某香水品牌，他们在微博上非常活跃。

 

我看到今天峰会现场很多人也都在发微博。另外，微博的费用是最低的。包括公益活动都可以通过微博做，这样很容易拉近与消费者的距离。还有就是借力用力，善用名人，就是借助名人的力量。除了一些大品牌有高额的广告费用投，一些中小型企业没有钱大量投广告怎么办？不要再说没有资源，微博现在就提供了一个机会。如果品牌的签约代言人进驻到微博上，进行一些品牌的宣传，传播力度是非常大的。像李宇春、凡客，他们都在营销方面做得非常的不错。