背景：

大二开始接触淘宝，最初是不购物的，无聊就泡在论坛上看人家的护肤美容减肥帖。这可能是我对电子商务社会化的最初认识。

那时是怀着做功课的心态，看人家当小白鼠，写各种体会，逐渐有了自己固定看的帖子，有了喜欢的楼主，开始辗转于他们的blog，知道了更多牛人聚集的小圈子，抛弃了满是广告贴的淘宝社区。印象最深的是当年的搜狐香水香氛，膜拜蕾克大人和awo。

那时的电子商务还是C2C时代，淘宝也远没现在这么兴旺。那时，人人都在玩BBS，我一边在【叁年】伪文艺，一边在【晋江】追嫣大的BL文，甚少购物，但爱看“红人”。

08年，跟着大C来到了爱物网，最初只有大C一个人的帖子，后来有了海豚娃娃，再后来美女越来越多，我也就开心地驻扎了下来。另一个购物分享社区Onlylady去得少些，可能以我那时的年纪，更喜欢花花绿绿的hers，不太能抓得住OL的气息吧。

爱物网刚刚为三周年庆生，作为一个旁观了三年却没发过一个帖子的老用户，我想到了一个词“回光返照”。BBS的时代已过。再不会有当初的辉煌。

正文：

昨天在看一本书《走出软件作坊》，第一章特别的好。说一个产品的成功关联到很多人。

“首先是老板，你如果不理解老板的发展战略，如何能做出和他想法贴切的产品？即使理解了，还得想出与之匹配的产品，这是困难的第二步。最后，你还要了解行业现状、挑战、机遇、困境和该行业3-5年内的变化，否则做出的产品卖不出去，老板还是要找你。”

可3-5年后，谁知道互联网是什么样呢？就像十年前，你不会知道google，现在却离不开他，五年前，facebook和twitter才刚刚起 步。当然，我也不会想到BBS的时代这么快就结束了，现在人人都谈论社会化，说SNS说微博，说“六度空间理论”，购物分享网站也一样，与时俱进。

说说我自己在购物分享社区混迹的历程，也倒挺符合互联网产品的发展路径。

1. 论坛BBS，以爱物和onlylady为代表：

爱物盛极而衰的表征应该是一大堆红人和美女的离开，虽说网上不缺美女，可能像大C那般掀起风潮的貌似再也没有。另一个是呛口小辣椒姐妹，在onlylady出没。

这次爱物周年庆，大C依然没有出现，有些小遗憾。传说是伤透了，当年在天涯被8得体无完肤，在hers一讨论就会删帖。许多的红人都在“被当托”这件事上吃了些苦。女孩子嘛，抱着分享的心态其实是为了听到表扬，但一来二去都是骂声，很多还是冤枉人，自然也承受不住。

论坛在这些事情上露出了它的弊端。首先，版主大人们删帖会让普通用户不满；其次是消息的不可控，存心捣乱的删了帖他又发，不行了封IP，他还能再换 个号上来，自说自顶的现象也屡见不鲜。越来越多的人秀衣服秀搭配，是为了给淘宝店做广告。卖家的大量入驻，让好端端的一个购物分享社区变得满是铜臭味。论 坛的管理本就是一件难事，如果考虑流量质量，很容易成为小圈子，如果不考虑吧，又会有这样那样的问题。

虽说爱物网陆续推出了滴答网，爱团，淘便宜商城等等，但主体依旧是论坛，就算许多红人走了又回，也改变不了衰落的命运。可以说爱物网是不太懂互联网的，不懂得这样的命运早在选择论坛这种方式时已经注定。

Onlylady除了论坛还有BLOG，好像颓势并没有太明显，现在Alexa排名1561，在中国网站中排名219。不知道等这轮“140字改变世界”的冲击后，是否还能活得滋润。

2. 点评类，国外的MUA，国内的闺蜜网：

这些网站的共同点都是主攻化妆品，国外有MUA（http://makeupalley.com/），台湾有UrCosme（http://www.urcosme.com/），国内有闺蜜网（http://www.kimiss.com/）。化妆品护肤品何其多，在购买前查测评成了必做的功课。

如果大家都说不好用那一定不好用，如果大部分人说好用那也不见得适合你，就这么个理。

但点评类网站也有劣势，口碑传播的速度相对缓慢，很难“爆红”。好的商家和产品日积月累，会有更稳定的用户群，不好的打广告骗人也没用。时常，某些 红人推荐的东西已经在淘宝像风一样刮过（比如小蛮，Arora），在闺蜜网却可以看到难得的理性评价，也让一颗躁动的心归于理性。我更倾向于把它当做备忘 使用，记下曾经的使用心得，偶尔也会询问和回答别人的问题。

闺蜜网为了避免刷分，“效果感受”内容不得少于30个字，个人感觉本来刷分的就不多，大多评价还很中肯。

从用户角度来说，最新的版本不错，比之前广告满天飞好了很多。但从网站的角度，交流氛围相对淡漠，没有充分利用商家可以找到目标客户群（“加入该品牌”的功能）这一明显的优势，其实可以做得更好的。

3. SNS，人人相册和豆瓣相册：

先说人人，在各种搭配相册下，小广告满天飞……好友较少分享购物心得。

豆瓣是我最常呆的地方，也关注了不少时尚人士，相册中多半是简约风格，很清爽。已经有越来越多的商家（特别是文艺范复古风的）将豆瓣作为另一个宣传阵地，不少相册都附有购买链接。今天刚发现一个不错的小站，也和购物相关：

【制品】：http://site.douban.com/110397/

4. 微博类，美丽说和蘑菇街：

相同点：相同的功能，相同的目标客户群，做的都是社会化电子商务，盈利模式都很清晰。均绑定了新浪微博账号，主体页面也是微博的形式。

相异点：美丽说更懂得购物，懂得女人的需求；蘑菇街更懂得互联网，懂得产品设计。

说蘑菇街更懂产品设计，有几个小细节可以看出来：

1）登陆时，美丽说每次登陆都需要完成一次新浪微博账号的授权，蘑菇街则在打开网页时自动处于登陆状态。

2）首页设计：美丽说的首页设计有点乱，左下方的“爱美丽正在推荐”一直处于滚动状态，类似于微博中的“大家正在说”，因内容是图片让人眼花得厉 害；蘑菇街的首页相对饱满了很多，购物分享、热门活动、实拍等层次分明，右侧一列中展示了“蘑菇居民动态信息”，感觉微博只是一部分，社区化的倾向更明 显。

3）个人页面：蘑菇街适当地将很多内容作了整合，包括个人信息、她的相册、她分享的宝贝、她发表的主题、她的分享店铺信息，她关注的人，她的粉丝，所有消息，页面布局类似豆瓣。

美丽说用tag的方式实现，对用户来说没有做到一目了然，需要多次点击才能一览完整的信息。

4）私信内容：蘑菇街以“牙牙”为形象代言，短消息的方式提示。

美丽说的系统信息内容竟然是全文显示，这个比较囧……

说完了美丽说的劣势，再说说她的好。

运营上，呛口小辣椒的加入无疑是很好的广告。“挑衣服”栏目按照各种主题，如“长裙”“粗跟”分类，推荐的物品都非常美丽。“当红好店”和“美丽一起团”对于网购一族很实用。

多种方式鼓励用户分享和购买，如下图中的“美丽奖金”活动，“黄钻买家认证”，让用户的参与意愿更明确。但还是会面临着所有购物分享网站共有的问题，如何保证真的是纯买家的分享，如何杜绝广告泛滥呢？

不过，如果美丽说的野心不大，并不想掺和“社会化电子商务”这个大命题，它已经成功了。现有的盈利模式已经能让创业者过得很滋润。在这点上，蘑菇街反而因为想做的太多，有点混混沌沌的样子，或许还在探索，寻找最合适的出路吧。

总结：

BBS形式的购物分享网站已显露颓势，这是互联网发展的必然趋势。

点评类网站会继续存在，已经做大的不会有太多生存压力，但还未形成规模的再难出头。

从人人股价大跳水一事，众人开始议论互联网泡沫，人人永远也不会是中国的facebook。

豆瓣的用户黏性很高且口味相似，不少符合豆瓣风格的店铺已从那里捞了不少金，且还会继续赚钱。

至于微博类的美丽说和蘑菇街，有钱途，但想成为上市公司，难。

 

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