emoji无法显示_世界表情包日 | 看国外品牌如何玩转Emoji

在当今的网络语言环境中

没有几个顺手的表情包

都不知道该怎样和朋友聊天……

从文字的短信交流到如今一不小心就会展开的表情包斗图大赛，这种语言习惯的形成，可能要从emoji的诞生开始说起。

“emoji”来自日语词汇“绘文字”（假名为“えもじ”，读音即emoji）。

1998年，日本人栗田穰崇创造了emoji，他自组团队，在当时只有12x12的像素下设计了一系列的表情符号。1999 年 2 月 22 日，emoji 正式诞生。2009 年，emoji 表情被纳入因特网。

栗田穣崇设计的最初的176个emoji

时至今日，emoji已经成为一套独特的语言系统。在全球，每天有60亿个emoji表情包被传送。

emoji为什么有如此高的人气？

当文字已经不足以表达感想，emoji的出现让人和人的交流变得更容易，但更高效的信息传递并不是emoji如此流行的主要原因。除了能让对话变得更有趣，让文字看上去更有人情味，emoji还能覆盖文字无法做到的情绪传达。

不仅如此，emoji能够跨越语言的障碍，这加速了emoji在全球范围内的传播。

但是，除了自身“业务能力”过硬，emoji的全球大流行还有一个“贵人”相助，那就是苹果公司。

2011年苹果公司发布的iOS 5输入法加入emoji后，这种表情符号开始火爆全球，而且是每个国家都热爱使用的地步，emoji一跃晋升为世界网红。

随着高人气而来的还有各种商机，当emoji渐渐发展为一种流行文化时，更多的品牌开始利用emoji进行各式各样的营销活动。

emoji 早就和星巴克、麦当劳、宜家、百事可乐、百威啤酒等品牌都推出过自己的 emoji 表情，并和广告营销活动融合在一起，效果不俗。

宜家出品的emoji

Emoji合作案例

百事可乐

emoji表情瓶

百事可乐决定把在俄罗斯、加拿大、泰国三国的emoji可乐瓶营销活动，推广到全世界100多个国家，并称之为“PepsiMojis”。通过这些定制的emoji可乐瓶，百事可乐希望年轻人们能够“Say it with Pepsi（用百事来交流）”。

京东

用emoji魔性出圈

既然年轻人不爱打字了，那就用emoji与他们对话。——京东超市果断地洞察到Z时代人群处于的新鲜社交语境，借助与年轻人同频共振的IP品牌，用年轻人感兴趣的沟通形式与他们无障碍沟通，以差异化打法突围，释放出最懂得Z世代的品牌姿态，拉近与年轻消费者的距离。

麦当劳

emoji实拍广告

麦当劳采用立体emoji头套搭配真人的方式拍摄广告，更外化的情绪表达，把司空见惯的生活场景也变得妙趣横生。

索尼

emoji电影

其他品牌只是和emoji联合营销，但索尼电影直接为emoji拍摄了一部电影。作为全世界知名的大IP，emoji拍电影虽然出乎意料，但细想一下也很合理：形象良好，无绯闻无不良嗜好，上到99下到刚会走都有粉丝分布，大概很少有演员有这么“完美”吧。

一年一度的emoji之日

在2002年7月17日的苹果Macworld大会上，苹果首次发布了iCal日历，而日历的emoji表情显示的数字就是7月17号。

随着emoji不断发展壮大，它的爱好者们聚集起来，一个叫Jeremy Burge的人创立了专门记录emoji的搜索引擎Emojipedia，他建议从2014年开始，正式把每年的7月17号设立为“世界emoji日（World Emoji Day），甚至还建立了一个同名网站https://worldemojiday.com/。

2014年8月，牛津词典在线版（Oxford Dictionary Online）把“Emoji”添加到新词汇中，这也意味着它已经变成一个正式词汇。

从表情包看IP营销新形态

IP营销完全是移动互联网时代的概念。成功的IP营销需要自带流量的人格，显然，比文字更能打破认知壁垒的emoji在当下的网络环境以及沟通方式中，有着天生的优势。

首先emoji具备良好的内容衍生性，能与不同品牌跨界结合，庞大的粉丝基础和市场，使得emoji的裂变传播变得十分容易。

同时依托内容衍生而来的是emoji对多元化消费场景的适应。在日常的使用中，emoji早已与潜在消费者建立了信任，无论是线上还是线下，emoji代表的是一种属于大众的具有亲切感的文化，当品牌借势emoji展开营销时，可以更快地赢得消费者的信任与关注。

每一种新的营销技术、营销思潮的崛起，背后必然是因为市场环境发生了新的变化。Emoji的大规模流行，展现的正式从去渠道为王到IP为王的思维转变。