读书笔记 -- 电子商务相关的数据指标

指标只有放在一定的场景下，找到最合适的对象，并且使用最重要的数据源才有意义，这句话同样适用于零售数据的特征工程。

1. 电商数据分析指标和销售策略分析指标

线上零售不受时间和空间限制，可以靠每个品类的长尾产品的累积销售来生存。电商的数据更大，包括营销数据、流量数据、会员数据、消费行为数据等，这些数据24h不停地产生。

1.1 电商数据

（1）营销数据：营销费用、覆盖用户数、到达用户数、点击用户数；
（2）流量数据：浏览量（PV）、访客数（UV）、登录时间、在线时长；
（3）会员数据：会员姓名、出生日期、真实性别、网络性别、地址、手机号、微博号等，登录记录、交易记录等行为数据
（4）交易和服务数据：交易金额、交易数量、交易人数、交易商品、交易时间，供应链服务等。（这部分线上线下差别不大）

1.2 电商数据分析指标

数据指标要有三个前提：定义公式、统计口径和数据来源。

sku：stock keeping unit， 最小库存管理单元。面向库存管理的概念，不同于品种概念。即便是同一品种商品，只要对其进行的保存、管理和销售有不同的方式，那么他们就有不同的sku。

包括流量指标、转化指标、营运指标、会员指标、财务指标

（1）流量指标：统计口径可能是小时、天、周等

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