那么到底该如何评估活动效果,总结活动的优劣势呢?
190%的人都会踩的雷区 推广渠道的曝光量增加了30% 落地页面点击率70% 活动期间有6万用户参与 ……(此处省略各种指标)这些统统不是结论,只是分析过程。如果没有结论,直接甩这些过程指标,很容易遭遇业务方反问:“所以呢?你分析了啥?结论是什么!”最后被搞得无言以对。
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活动很好,可以继续。
活动不好,不能做。
活动不好不坏,鸡肋。
活动没有任何改变,做了也白做。
以上才是评估类分析的核心结论,其他的都是废话。
2 活动评估的关键 活动评估,首先要得出好/坏评价,然后用分析结果指导下次活动。 如果活动评价是好,还能不能做?还能做多少次? 如果活动评价不好,看差在哪里?能否调整? 听起来简单,实际上运营经常干的是:稀里糊涂:老板让做我就做,为啥?咱也不知道,咱也不敢问。
傻头傻脑: 我就是要做拉新,拉就完了奥力给! 投机取巧: 反正别人就是这么干的,干就完了。 浑水摸鱼: 这是改变用户心智资源,数据岂能衡量!总之,十个运营里最多有俩个,能准确说清楚现状和目标。这时候就需要数据分析师自己有独立的判断能力。能分析业务逻辑、梳理业务过程,才能得出客观结论。
数据分析师常见的情况是:在做数据汇报时,我们算出了指标涨了or跌了,给出了结论活动目标达成or未达成。但是,是什么原因让指标产生这样的变化?很多人往往无法给出确切的回答。
要精准透彻地分析整个活动,首先要了解活动的具体情况、整个链路以及详细的数据情况?这时候就需要对数据进行深入挖掘了~ 如何通过对数据的挖掘,做出有效的评估结果?怎么梳理流程?没有好的思路框架?这些看似复杂的事情,只要选对了方法模型,比“三步把大象装进冰箱里”还简单!
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