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2020年即将结束,这是极为特殊的一年。新冠疫情改变了生活,互联网用户的媒体消费习惯也随之发生变化。尼尔森盘点特殊一年消费者在互联网上的行为表现,分析后疫情时代的媒体消费新动向。
本次盘点中,短视频的影响力崛起已成为新涌现的共识,尼尔森基于消费者行为洞察,探索研究短视频品牌营销价值。
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2020年互联网用户行为盘点
1. 平均每个消费者接触的平台类型数量达7.7个。社交、短视频、电商、传统视频以及音乐音频类成为主流类型。
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图1:消费者平均接触的平台类型数量
2. 聚焦到具体App,后疫情时代,平均每个消费者接触的App数量达12.6个。
3. 消费者表示平均每天花338分钟在最常用的五个平台类型上