轮播广告
轮播广告产品(Carousel Ads)全新升级
11月11日正式在全球范围内上线
NO.1
简介
Twitter Carousels帮助广告主提升用户参与度，并通过多个图片(视频)来提升App安装量，所有图片(视频)都在一个广告中。Carousels非常适合从多个角度来展示app，如新的功能，促销活动或者多个视觉图片(视频)突出故事效果。
轮播广告产品由2-6个水平滑动的图像或视频组成，旨在为用户提供更具沉浸感和交互性的体验，通过吸引用户点击跳转到相关APP或网站，来帮助广告商达成更好的营销效果。
广告商可以通过广告管理器(Ads Manager)中的推文编辑器(Tweet Composer)或广告API(Ads API)来制作轮播广告，并且可以选择原生发布或者结合推广工具来增加曝光。
图片来源Twitter广告助手
NO.2
新功能
Twitter设计了新的轮播广告，使其在视觉上更具吸引力，更易于创建，以下是一些让人兴奋的新功能：
Edge-to-edge 的视频和图片轮播
使用新的推文编辑器，创建步骤更少，且图片和视频的格式与其它广告形式相同
借助轮播广告具体的指标如滑动(Swipe)来更好地评估广告效果
轮播广告支持网站端，app端，也适用于以覆盖人群，互动广告和视频观看为目标的广告
引入第三方效果衡量
广告主可以看到右侧多了一个Carousel的选项
图片来源business.twitter
NO.3
效果
数据显示，
和单张图片/视频素材相比，看到跳转应用轮播广告的用户，平均每个impression带来下载转化率平均提升了24％
和单张图片/视频素材相比，看到跳转网页轮播广告的用户，点击率平均提升了15.9％
NHN+Twitter成功案例
Comico (@comico_jp)，是韩国NHN公司的webtoon漫画网站(app).作为一款通过应用内付费盈利的漫画应用，Comico通过Video Carousel广告来展示多种当下流行的漫画，以使用户下载其应用并购买漫画章节。
CTR增长了17%，每次展示带来的下载增长了173%，CPI下降了-54%。
NO.4
最佳实践
发挥所有设置的功能
视觉性的图片确实很能抓住受众的眼球，但是不要忽视创意性的标题，描述，和CTA按钮的设置，这些文字能够提供相关介绍及触发下一步行动。
运用图片或视频讲述故事
由2-6份素材组成的轮播广告如果能够构成一个完整的故事，可让受众更沉浸在其中。
站在受众的角度思考
对于那些已经浏览过产品页面的受众，向他们展示产品的图片；对于那些潜在的受众，向他们展示更加能吸引注意力的图片。
清晰地描述产品特点
在广告中清楚地展示产品，并明确、简单地说明对于消费者的用处。
NO.5
轮播广告Q&A
Q: 轮播广告已经可以使用了吗？
A: 是的，自11月11日起，全球所有的广告主都可以使用此功能。广告主可以通过Ads Manager或Ads API来制作轮播广告。
Q: 支持什么样的素材？
A: 轮播广告支持2-6张图片或视频素材，在同一轮播广告中只能全使用图片或全使用视频，不能两者混合使用。
Q: 素材的具体要求？
A: 轮播广告对于素材没有特殊要求，和其它Twitter广告类型的要求一致。
图片素材支持1.91:1 和1:1的素材组。视频素材支持MP4和MOV格式，1:1或16:9的画面比例，时长建议15-140秒。同一个轮播广告中只支持一种画面比例。
Q: 在同一个轮播广告中可以加入多个链接吗？
A: 现在轮播广告只支持链接到单一落地页，网页或应用。
Q: 文案及标题会因为滑动而变化吗？
A: 不会，文案及标题会固定出现在所有轮播卡片上。
Q:轮播广告的播放顺序可以调整吗？
A: 可以的，广告主可以设置播放顺序，但是暂时不支持自动优化播放顺序。
Q: 广告主可以修改创意素材吗？
A: 在还没发布之前都是可以修改的。一旦轮播广告已经发布，则无法再进行修改。
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