微博 用户画像_微博用户增长&小程序策略

移动互联网行业

• 中国移动互联网设备MAU规模缓慢增至11亿，2018年上半年仅增长2000万。

• 全年手机出货量从去年的4.9亿下降2400万到4.7亿，从设备纬度的增长已经到天花板，市场完全进入存量市场。

用户规模及增速

头部APP在18下半年均出现一定的增长乏力，移动互联网下半场的争夺是 产品核心的优势和精细化运营的竞争；

用户规模及增速

微博的用户心智

基于粉丝的社交媒体

微博用户增长情况

2018年Q3微博月活跃用户4.46亿，日活跃用户达到1.95亿。成为公众层面发挥个人影响力，以及公众内容传播、讨论的基础设施平台

微博用户增长

微博用户画像

用户结构占比上，年轻人持续活跃，16-25岁年轻人占比61%；四线及以下人群继续提升了2个百分点。

微博产品的演变

随着智能手机硬件与网络基础设施的快速发展，富媒体形态内容得到了长远的发展。

产品演变

内容生态

微博头部账号规模不断提升，整体头部作者达到70万，其中大V规模超过4.7万，同比增长60%；

明星、网红两类人群在粉丝覆盖以及商业机会上不断融合，更为关键的是，这些账号实现了在一个平台上的传播和交叉互动。

微博内容生态

微博是一个全媒体格式的社交平台，多种内容形式更便于大V构建人格化的定位。每日生产内容量达到2.5亿，每月阅读量接近1.6万亿，18年总变现268亿元。

微博用户增长

数据驱动 · 用户留存 · 用户下沉

用户下沉战略

面向新的流量场景，布局流量矩阵：微博极速版、小程序、快应用、PWA产品、H5。

定位轻版，快速触达用户，在新场景留住用户，产生变现或导流回微博App。

微博小程序-整体数据

微博小程序整体用户规模

微博小程序用户画像

小程序与微博APP重合度不到5%，新户占比87%，地域主要分布在三四线，触达下沉用户明显。

微博小程序产品

阅读体验 · 互动体验 · 回端效率

内容传播

#改革开放40周年#

•12月18日#庆祝改革开放40周 年#大会召开，当日微博小程序分享量翻倍

•#改革开放40周年#引起社会各行 业广泛共鸣

•话题得到持续关注，话题累计阅读量153亿

内容安全策略

机器识别+人工审核处理内容安全策略

•APP内对内容做分级，对不良内 容做过滤

•小程序增加举报投诉功能，24小时内审核处理完成

IP引爆传播

•站内引爆：用户围绕IP参与讨论，与明星互动形成爆点;

•站外传播:通过小程序游戏玩法与IP的结合,用户分享、邀好友参与，带来/」程序二次传播。

产品设计

设计小程序分享卡片样式，提升用户体验和点击传播效率

小程序后续规划

致力于为市场企划及营销的伙伴，提供有深度有见地的行业策略动态及最前沿的市场分析报告