量化评价和质化评价举例_传播效果四度评价法公布品牌传播效果可量化评估...

最新推荐文章于 2021-01-04 19:26:39 发布

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传播效果四度评价法由修宇博士提出，是一种量化评估传播效果的体系，适用于品牌传播、舆情管理和口碑管理等领域。该方法包括传播度、友好度、影响度和互动度四个一级指标，通过多维度分析，如媒体曝光、用户情感、媒体影响力和用户参与度，提供真实、全面的传播效果评估，帮助品牌进行决策和优化。

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　目前，国内首档汽车全网评价分析类视频节目《这车怎么样》已经发布了56期，该节目内容采集、处理、分析全网的各类有效评价，使用传播效果四度评价法的算法，根据权重进行排序得出的相关指数，得到了关于它的全面、真实、客观的评价。这种基于传播效果四度评价法关于产品的评价，可以为消费者购买产品，比如IT产品、家电产品等，提供有效的参考。

　传播效果四度评价法是修宇博士于2018年9月提出的一种传播效果量化评估体系。传播效果四度评价法以媒体与用户、社会之间的关系为研究核心，以媒体对用户的认知、态度、行为的影响和用户对媒体的影响为研究对象。传播效果四度评价法将衡量传播效果的多种表征转化为传播度、影响度、友好度、互动度这四个方面的可测指标，并赋予不同的权重，形成全面系统的传播效果量化评估体系，实现评估结果的可比性。

　传播效果四度评价法可以跨媒体平台对传播效果做精准定量评价，适用领域包括品牌传播，舆情管理，公共关系，口碑管理等。

一、研究背景

由来

　　随着中国媒体行业从传统3维(报纸、电视，广播)走向多维(新闻网站，手机APP、视频及短视频、微信、微博等)，对传播效果的评估也从受众规模、受众组成、传播到达率、媒介流动率等几个简单的指标，扩展至受众态度和心理参与、受众与新媒体关系评估、互动模式评估、传播内容价值评估等层面。

　　针对这一现象，中国人民大学传播学博士修宇，以媒体与用户、社会之间的关系为研究核心，以媒体对用户的认知、态度、行为上的影响，以及用户对媒体的影响为研究对象，基于中国新媒体行业的快速发展状况以及对于传统媒体在新媒体环境下变化的深入研究，于2018年9月提出传播效果四度评价法。

底层理论模型

　　传播效果四度评价法的底层理论基础是美国广告学家E.St.Elmo Lewis提出的AIDMA消费者行为学理论模型，以及后来出现的AISAS评估理论模型，即【注意—兴趣—搜索—行动—分享 (Attention-Interest-Search-Action-Share) 】，其中两个