如何计算一组数据的波动幅度_如何数据化进行标题优化 让主推产品流量不再下滑、波动...

店铺主推产品出现搜索流量不断波动，整体数据成下滑趋势的时候该怎么办？

如案例中的产品，可以看到无线端手淘搜索近30天的数据在不断的波动起伏，到后期还有直线下滑的现象，这种现象的启动点是什么？又要怎么解决呢？

一、原因分析-过山车的启动点

造成这个现象的原因有很多，可能是市场大盘有波动，可能是主图出现了问题，可能是店铺有违规，更有可能是标题变化造成的波动，如果换错关键词，会造成整个店铺关键词崩盘。这也是很多运营人员不敢改动主推款标题的原因。

本次课程针对分析关键词是如何影响搜索下滑的，以及如何以数据做依靠优化爆款标题。

二、爆款标题优化6步曲

用数据化的方式，让标题优化完整，形成良性的循环。

数据化的标题优化，有数据支撑，标题更合理。

本次以保鲜盒为案例，做一整套的数据优化。

1词根收集

通过生意参谋-市场-行业热搜词榜，下载类目的热门搜索词和热门修饰词近7天的数据，并用本次课程提供的工具箱做数据分析和数据拆分。

2词根筛选

保留下载的热门搜索词，只需要把搜索人气和点击人气这两个维度的数据复制到表内。但此时复制的是关键词，我们需要提取词根。

3词根库组建

复制热门修饰词到工具表里的《热词词根表》，对应的搜索人气和点击人气会自动生成，这是根据之前的500热搜词中计算的。

按照点击人气做降序排列，并把重复的词、与产品不相关的词根删除。如属性不相关或风格不相关的词。还有最小词根的拆除词，如示例中第一个词是"保"，第二个是"鲜"，第三个是"保鲜"，保鲜是属于属性词，拆开来两个字对标题没有太大意义，所以保留最小单位的词根。

4标题词根数据收集

当我们把词根库建立好之后，也就是备选词库建立之后，我们就开始动真格。需要去收集标题的数据，了解标题在之前的历史数据上是有哪些词根，它的数据表现又是怎么样，有依据的做筛选和替换。

通过生意参谋-流量-商品来源-选择商品-手淘搜索-详情，把标题关键词的数据表现下载下来，我们只需要选择近30天的访客，收藏，加购，支付买家数这几个数据维度。把下载下来的词和数据维度复制到宝贝关键词数据这个表格里，标题关键词的词根收集以后，对标题进行拆解。

5标题拆解

之前的备选词库是由词根组成的，替换的话也是直接替换标题的词根。把标题复制到天猫搜索框，后面随便加数字，系统会自动把标题拆分开来，拆分出来的每一个词根属于有效单位的词根，把拆分出来的词根复制都工具表-标题优化工具中，就会自动生成近30天内的数据表现。

6词根替换

标题词根表出来了，备选词根表也出来了，那么就可以进行词根替换了，把表现不好的词根去掉。标题优化工具表词根需要以综合数据表现作参考，就是总访客、成交数、词根转化率这3个数据维度。综合表现分析后可以把排名末尾的词根替换成热搜词根中与标题词根不冲突的词。

此处注意，标题词根分析表中某些特殊词不能直接删除，比如新品牌，运营端需要主推品牌，这种情况下，哪怕品牌词表现效果不好的情况下，也不能删掉。示例中，很明显有两个词的数据表现不好，一个是"套装"，一个是"微波炉碗"，那就能把它替换掉。

替换结果是选择 密封、透明、便携替换掉了这两个词，最后组成了一个新的标题。新标题也要保证通读性。

三、总结

优化目的：让爆款产品搜索流量能保持稳定并且有增长；

掌握词根替换的方式，让爆款标题词根优胜劣汰，保持优势的流量获取能力；

数据化的方式来优化，保证词根替换有完善的数据支撑。