随着智能化时代的来临，生活中我们不难发现一些细节，潜移默化地影响着我们。在工作中，作为广告人，跨境电商的必备推广渠道-谷歌，也毫不意外地换了新面貌。最具代表性的就是：在广告推广过程中，有很多客户发现在GTM(跟踪代码管理器/Google Tag Manager)设置转化追踪时和老版本的不一样了，不太清楚具体的步骤。
说到这里，可能有部分小伙伴不太了解GTM，为大众所熟知的更多的可能是用于网站访客数据抓取及分析工具-Google Analytics(谷歌分析)。下面我就来分享关于GTM的那些事：什么是GTM、为什么要使用GTM、使用后对于企业广告投放有哪些帮助以及如何使用该工具。
什么是Google跟踪代码管理器?
Google跟踪代码管理器(也称为GTM )是一种代码管理工具—Google提供的免费标记管理解决方案。通过这款在线工具，您可以在网站或移动应用程序上部署和管理各种营销和分析标签。换句话说，GTM是用来收集数据从您的网站/移动应用程序，然后将其发送给Google Analytics。
使用Google跟踪代码管理器有哪些优势?
优势1：GTM无需一遍又一遍地编辑网站代码
优势2：通过GTM，您可以非常快速地测试和部署代码
优势3：在GTM可以设置邮箱等事件高级转化追踪
优势4：GTM使标签管理非常有效
优势5：通过使用GTM，您可以提高网站速度
这里着重说明一下第三条，也是做谷歌推广最常用的一项：当我们投放谷歌广告，国外访客进到账户，我们肯定想知道他有没有点击邮箱、留言板给我们发送询盘信息，尤其是当收到客户的咨询不知道是哪个国家的时候。这时候就需要上面提到的设置转化追踪(追踪邮箱、留言板、联系我们页面或者访问时长及浏览页数都可以设置)，有了这些设置，当访客的条件满足上述转化追踪中的无论哪一种都可以行程转化数据，这时候就可以洞察到是哪个关键字以及哪个国家带来的转化。当我们优化账户时，这些转化数据以及实际咨询就成了主要参考对象。真的是一款省时便捷的管理工具呀！
那上面说完了GTM的定义以及优势后，这么方便又实用的工具肯定有很多小伙伴想了解是如何操作使用的。
如何使用Google跟踪代码管理器？
今天就统一为大家讲解说明一下如何使用升级后的Google跟踪代码管理器：其中除了工具本身的升级外，第二个需要注意的就是随着GA的升级GTM的设置也发生了很大的变化，其中变化也分为2点：一是设置事件转化跟踪；二是GTM到GA的数据发送。今天我主要说说第二点也是容易被忽略的一点：如何通过GTM将跟踪数据发送到新版GA中。
这里我先概括一下GTM升级包含了2类客户：一类是之前已经有了老版本，如何更新操作；第二类是新版本如何设置。下面就带大家分别讲解：
本次讲解设置的前提是您已经在谷歌分析(GA4/Google Analytics 4)设置好各类属性，并且已经在网站上添加了GA4的代码。【PS: Google Analytics已经于今年11月14号正式更名升级为Google Analytics 4，简称GA4】按照步骤一步一步地操作更加清晰。
步骤一：输入网址：https://tagmanager.google.com/，登录账号密码。如果谷歌账号本来已经是登录状态，直接就会跳转创建页面，如下图所示：
直接点击创建按钮，按照顺序，依次填写公司名称、公司官网网址，选择Web(网站)，点击创建。
跳转到“Google 跟踪代码管理器服务条款协议”，选择我也接受，选择“是”。
跳转到代码页面后，把2段代码和安装位置分别粘贴到TXT文本文档里，和GA4代码一起发给网站技术添加到网站上。如果没有及时记录下代码，还可以点击右上角红色箭头(GTM-***R)，代码会再次展示出来。
截止到代码生成，创建GTM已经完成，接下来就开始进行“数据导入”设置。
步骤二：新建变量
点击左侧导航栏“变量”标签，点击“用户定义变量”的“新建”按钮
步骤三 ：选择常量
命名新变量“Measurement ID-Apps and Web Property"或“Measurement ID-GA4”，然后点击“variable configuration"链接，选择‘常量”作为变量类型：
步骤四：添加测量ID
在“值"文本字段中输入您的测量ID , 然后单击“保存按钮：
【PS: 这里的测量ID是已经设置好的GA4里面。登录到您的GA4帐户，然后导航到新的‘应用和网络”属性的管理区域：
红框部分即为您的测量ID: G-***Z】
步骤五：选择配置标签“Google Analytics：GA4 Configuration”
继续上面的步骤，点击保存后进入配置标签页面：
可以命名为“Google Analytics App + Web Untitled Tag”或“Google Analytics GA4 Untitled Tag”都可以，点击“代码配置"后，可以看到3项GA代码标签类型，选择第二项“GA4配置”标签，第一项是老版本转化追踪设置的UA码选项，第三项是新版GA4设置事件追踪选项。
GA4配置配置代码说明
GA4 配置代码可针对您的特定网页上的 GA4 媒体资源对 Google Analytics进行初始化。该代码可处理设置 Google Analytics Cookie、发送自动衡量和增强型衡量事件以及声明常用设置等行为。
注意：配置代码应在您要为 GA4 媒体资源收集数据的每个网页上触发，而且应该尽早(在任何其他GA4事件代码之前)触发。
步骤六：选择ID
从下拉菜单中选择新变量“Measurement ID-Apps and Web Property”
这里会默认选中“加载此配置后发送网页查看事件”复选框。
接下来选择“所有页面"触发器，以便在您要为GA4属性收集数据的每个页面上触发配置标签，点击保存：
好了，至此，GA4配置已经设置完毕了，为了防止没有设置成功的情况，可以进行效果“预览”。
输入网址、点击开始，会跳出网站的预览页面，点击继续。
导航到您的网站，然后在GTM调试控制台窗口的“此页面上触发的标签'部分下查找“Google Analytics App +Web配置标签：
这确认您的“Google Analytics (分析) App + Web配置标签正在正确触发。
确认无误后，删掉网站页面，自动退出预览(新版本)；导航回到您的GTM帐户，然后单击”离开预览模式”(老版本)。
最后点击“提交”按钮：
为您的容器版本命名(没有限制)，然后单击“发布”按钮以发布您的容器，这点很重要，曾经就出现过设置完毕但是却忘记发布，GA没有统计到数据又回到GTM从头顺起，浪费了很多时间。
到此，GA配置：如何通过GTM将跟踪数据发送到新版GA中，就设置完毕了，GA不用做其他设置，可以自动导入，代码添加说明中也有解释。
版本更新一般不会很频繁，希望这篇文章能够帮助大家在节省时间成本的情况下智能工具能抓取到准确的数据。
原创投稿：北京成功易 李彩云
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