为什么大家都买卡地亚蒂芙尼_卡地亚为什么比蒂芙尼贵？

不少人在犹豫买卡地亚还是蒂芙尼的时候，有的人已经开始计较起两者之间的价格差，作为国际四大珠宝品牌之一，一个是法国巴黎的皇室珠宝供应商，一个是美国珠宝领域的极大成者，只是东西方一洋之隔，为什么卡地亚珠宝要贵？

前身

卡地亚成立于1847年，蒂芙尼比其还早上十年，但起步基础就已经决定了品牌的价格。

蒂芙尼在创建之初是以银制餐具出名，之后推出的925纯银饰品风靡欧美而确立了知名度和价值。卡地亚成立于法国巴黎，作为欧洲旧式贵族的聚集地，前身即是珠宝店，珠宝工艺和设计基础就已经与蒂芙尼拉开距离。

受众的区别

蒂芙尼虽被称为珠宝界的皇后，但一直是新贵的宠儿，对于新富起来的人群来说，选择蒂芙尼的可能性更高，消费层次和价位处于可接受的状态，被称为“踮脚就可触碰的高级感”。

卡地亚成立之后一直和皇室贵族紧密相连甚至被威尔士亲王(1902年成为爱德华七世)，褒奖卡地亚为“国王的珠宝商和珠宝商的国王”，并于1904年授予卡地亚作为英国宫廷供应商的一等英庭供货许可证。

营销方式

蒂芙尼在宣传策略上和卡地亚不同，无论是《蒂芙尼的早餐》还是《了不起的盖茨比》，佩戴它的人多是在珠宝中寻找身份认同，这和美国新贵的心理诉求相一致，且宣传的品牌文化更多的是个人价值的实现和幸福生活的追求。

而卡地亚将自己打造成为贵族皇室的爱情见证，温莎公爵夫妇，伊丽莎白泰勒等多重高贵身份的人的爱情在珠宝箱中觅得，这种骨子里的高贵感更能迎合现代人缺失的血统认证，价格自然要是服务于精英中的精英的价位。

材质

买过蒂芙尼珠宝的人知道，蒂芙尼中低大概产业链占到整个产品比重中的一半，除开市场策略原因，蒂芙尼珠宝的选材方面的价值低于卡地亚珠宝，链子细小、分量轻，卡地亚珠宝的用料相对就大方很多，在成本考虑上卡地亚珠宝价格要高。

品牌价值

消费者除了为产品的工艺和设计买单之外，品牌价值也是影响定价和购买欲望的因素之一。卡地亚的贵族血统无形中增加了品牌溢价，从这一方面，卡地亚的品牌价值的定位相对要高于蒂芙尼，用价格来区分于别的品牌，使得立起更难企及的珠宝界地位的不同高度。

高级珠宝的背书

卡地亚高级珠宝和蒂芙尼高级珠宝之间的区别在于工艺和设计风格，在材料选择上，蒂芙尼高级珠宝系列设计更为精细，更偏重实用性和整体轮廓的和谐，相对于卡地亚而言，较为低调。

而卡地亚动辄大颗宝石运用，扑面而来的奢华和“暴发户”既视感的贵气，将成本和品牌溢价考虑在内，自然不低。

当然品牌价值和价格之间是相互影响的，价格定位可树立品牌价值，而品牌价值可称为定价依据，说到底是营销方式的区别，但血统又决定营销方式，这些影响因素之间的相互作用成为现在的珠宝市场局面。