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最近看了一篇被转载过很多次、伪原创很多次的文章,“seo外包如何保证效果?没有格局的老板真的就不要做了”。作为一名10年从业经验的seoer,现在在上海创办了一家SEO外包公司,从打工者到创业者,角色的转变,有一些话和大家聊聊。老板创业,承担了很大的风险,可以说如履薄冰,seo的效果通常需要几个月,甚至更久才能逐渐出来。这期间,可能公司由于入不敷出,已经倒闭了。所以,seo这种慢节奏的营销推广方式,老板的时间是等不起的。营销必须要多维度,seo和其它的渠道同时进行。
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让我们看看老板的定义是什么?老板是企业的所有者,是资本代言人。有人说老板是拍板的人,老板是叫板的人,老板是板着脸的人。老板往往精通本行业,是行业领域的资深人士,碰到问题敢于做出决定,所以是拍板的人。老板要树立威信,常常板着脸,也是板脸的人。马云说,老板等于老师加规矩。做好的老板,必须具备老师的能力、培训演讲的能力,要到处宣传产品、找合伙人、找投资、找合作渠道、路演等。同时要能给企业定规矩,即企业制度、文化、价值观。老板不在公司的时候,公司一样自动运转和盈利。
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那么老板创业都会碰到哪些风险呢?我们分析下:
1、资金风险。通常创业初期,老板要自己拿出很多积蓄来投入企业运营。比如办公场所租金、人员工资社保公积金、办公设备包括电脑、打印机、办公桌椅、有的还包括装修费用。投入了这么多,一旦创业失败,就是倾家荡产,所有的投入打了水漂,几年时间缓不过来。甚至连累家人。
2、市场风险。现在是大众创业万众创新的时代,国家也大力支持、企业注册实行认缴制、税收也优惠大,创业门槛变低。那么创业的公司多了,市场竞争也就变得很大。盈利和亏损带来很多不确定性。再这样的冲击下,我们有的经营了10年以上的老品牌客户都有维持不下去的。
3、法律和财务风险。老板由于对法律和财务的不熟悉,对这方面管控能力比较差,游走在法律的边缘。常常有人说,老板是一只脚在监狱大门外,一只脚在大门内。
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想要有业务进来,公司在营销推广方面的投入是必不可少的。熟悉seo的老板和从业人员都知道,新站做seo,要提交页面、搜索引擎蜘蛛来爬取页面、再到收录页面、页面获得排名和流量,一般要3个月以上。老网站,也得1个月。经验不足、运营不佳的公司常常半年时间就倒闭了,等不到seo带来收益。
那么老板如何选择营销推广方式来让风险最小化呢?西柚SEO建议企业营销一定要多维度:
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1、初期投入少量竞价做SEM。初期营销要短平快,可以百度竞价。觉得百度贵的,可以360、搜狗、神马等。
2、SEO同步做起来。毕竟SEO可以获得免费的流量,点击不扣费,比竞价成本低很多。缺点是见效慢。但现在快排技术依然有效,缩短了优化时间。人工优化配合快排,速度还是可以的。记得营销方式要多维度,搜索引擎选择也要多维度。不要只做百度,其它六大搜索引擎360、搜狗、神马、必应、谷歌、头条搜索也要提交数据。按照我们的行业经验,其它的搜索引擎流量加起来,也不比百度差。有的行业反而是360和搜狗的流量多,百度少。另外,关键词的选择,也要多维度。热门短词和冷门长词,都要做排名优化。因为80%的公司都在抢热门词,竞争很大,而80%的长词没人做,有更多机会。
3、自媒体文章推广。自媒体的推荐方式是按照用户兴趣来推送文章。这就避免了搜索引擎排名差的时候流量少带来的风险。老板要让企业风险最小化,降低营销成本,需要同时选择这个方式。头条号、大鱼号、百家号、企鹅号主流平台。还有一些小众平台趣头条、搜狐号。都可以选择。这么多平台发布文章难管理怎么办?可以选择自媒体多平台管理工具,如蚁小二,微小宝等。
4、视频推广。老板可以根据产品业务的特点,做长视频或短视频。其中,短视频也是按照用户兴趣来推送。长视频常用平台有腾讯、搜狐等。短视频有抖音、快手等。上面说的多平台管理工具同样可以管理视频账号,批量发布。
最后,流量分为付费流量和免费流量。当免费流量足够多的时候,如seo和自媒体文章和视频。老板就可以把竞价sem停掉了,降低营销成本。如果竞价投入产出比高的话,竞价可以继续放大,投入更多。总之一句话,营销一定要多维度,来降低风险,不能只靠一种。
说了这么多,就是想告诉seo上班族,不是老板的格局不够大,是老板真的很难。从seo上班族到seo创业者,我一路深有体会。同时也把我们这么多年的营销经验分享给老板们,希望你们少走弯路。需要交流seo的朋友可以关注微信公众号 “西柚SEO”,我们的SEO按照咨询量合作,不玩虚的。