移动互联网广告已经占据了我们的眼球,现在常见的移动广告分为下面几种:
- 信息流广告
- 搜索竞价广告 (SEM)
- DSP广告
2006年,Facebook最早出现信息流广告,2011年-2015年,国内陆陆续续上线信息流广告,其中典型的代表为微博的“粉丝通”,今日头条、微信朋友圈,到2017年,各大互联网平台基本都已经开启信息流广告,包括百度、UC、爱奇艺、陌陌、美柚等等,竞争非常激烈。
1、信息流广告特点
信息流广告的核心特点,可以归为以下两个点:
1)原生
广告融入整体,在原产品功能的内容中(信息流),穿插广告,且广告形式,与非广告内容的形式相同,如果不是特别仔细去看,用户很难发现是广告。
这种形式的优势在于,广告对产品的感官影响较小,用户在不经意间刷到广告,不会那么反感。不像有一些网站,在用户阅读使用中,强行插入广告,广告内容充斥了大半个屏幕,用户体验非常差。
2)定向推送
广告采用个人性化推荐技术,通过对用户数据的收集分析,让用户在平台上,优先看到自己感兴趣的内容,形成「千人前面」的效果。
对于广告方来说,这种机制也有利于找到有精准意向的客户。
2、信息流广告,与SEM的区别
SEM也就是搜索引擎优化,当用户搜索某些内容,与之相关的广告就会出现。比如用户在百度搜索「割双眼皮」,搜索的结果中,排名靠前的,是各大整形医院的广告。
SEM与信息流广告的最大的差别,在于SEM是用户主动搜索,类似于人找广告,而信息流是平台主动推荐,用户被动接受,类似于广告找人。
前几年,SEM是广告业的香饽饽,广告非常疯狂
由于近几年,搜索广告在整体广告的占比中,逐渐下滑,一是大环境因素的影响,PC互联网迅速向移动互联网发展,搜索老大哥百度,在
PC互联网的用户占比越,出现了挺多负面消息,发酵最严重的是「魏则西事件」,慢慢的,大家对搜索引擎的信任度降低,将信将疑。
3、信息流广告是否会被取代
其实信息流广告和SEM并不是竞争关系,更多是互补关系。咱们广告从业人员,在做推广时,可以根据产品特点,用户人群特点去选择合适的推广渠道,将两者结合以达到效益最大化。