dsp广告和信息流广告区别_信息流广告系列：发展与特点

移动互联网广告已经占据了我们的眼球，现在常见的移动广告分为下面几种：

- 信息流广告

- 搜索竞价广告 （SEM）

- DSP广告

2006年，Facebook最早出现信息流广告，2011年-2015年，国内陆陆续续上线信息流广告，其中典型的代表为微博的“粉丝通”，今日头条、微信朋友圈，到2017年，各大互联网平台基本都已经开启信息流广告，包括百度、UC、爱奇艺、陌陌、美柚等等，竞争非常激烈。

1、信息流广告特点

信息流广告的核心特点，可以归为以下两个点：

1）原生

广告融入整体，在原产品功能的内容中（信息流），穿插广告，且广告形式，与非广告内容的形式相同，如果不是特别仔细去看，用户很难发现是广告。

这种形式的优势在于，广告对产品的感官影响较小，用户在不经意间刷到广告，不会那么反感。不像有一些网站，在用户阅读使用中，强行插入广告，广告内容充斥了大半个屏幕，用户体验非常差。

2）定向推送

广告采用个人性化推荐技术，通过对用户数据的收集分析，让用户在平台上，优先看到自己感兴趣的内容，形成「千人前面」的效果。

对于广告方来说，这种机制也有利于找到有精准意向的客户。

2、信息流广告，与SEM的区别

SEM也就是搜索引擎优化，当用户搜索某些内容，与之相关的广告就会出现。比如用户在百度搜索「割双眼皮」，搜索的结果中，排名靠前的，是各大整形医院的广告。

SEM与信息流广告的最大的差别，在于SEM是用户主动搜索，类似于人找广告，而信息流是平台主动推荐，用户被动接受，类似于广告找人。

前几年，SEM是广告业的香饽饽，广告非常疯狂

由于近几年，搜索广告在整体广告的占比中，逐渐下滑，一是大环境因素的影响，PC互联网迅速向移动互联网发展，搜索老大哥百度，在

PC互联网的用户占比越，出现了挺多负面消息，发酵最严重的是「魏则西事件」，慢慢的，大家对搜索引擎的信任度降低，将信将疑。

3、信息流广告是否会被取代

其实信息流广告和SEM并不是竞争关系，更多是互补关系。咱们广告从业人员，在做推广时，可以根据产品特点，用户人群特点去选择合适的推广渠道，将两者结合以达到效益最大化。