作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
说《哈利波特》这部影视巨作可能大家并不陌生，但是今天兵法先生想要给大家说的是「哈利波特」与美国彩妆品牌Ulta Beauty联名推出学院风彩妆了。
有意思的是，「哈利波特」与Ulta Beauty推出的系列彩妆产品采用了《哈利波特》剧中魔法世界的「赫奇帕奇学院 」「拉文克劳学院」「 格兰芬多学院」「赫奇帕奇学院 」4大学院的校徽颜色为彩妆的主打色，同时学院的标志「蛇 」「鹰 」「 狮」「獾 」也被融入到了产品的包装设计中。
赫奇帕奇学院
拉文克劳学院
格兰芬多学院
斯莱特林学院
眼影
唇膏
身体乳
化妆袋
唇彩
发圈
面膜
美甲贴
哈利波特与Ulta Beauty联名款产品一经曝光，就引起了粉丝的关注，快速登上了热搜，有网友表示：这不是又来抢女孩子的钱吗？还有网友问道：念一句咒语就可以帮忙化妆了吗？
此次，哈利波特与Ulta Beauty推出的联名产品，可以说是诚意十足，联名款将《哈利波特》的剧情元素融入到了产品中，单品颜值在线，能够快速吸引女粉丝的眼球。
哈利波特 X Vans
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哈利波特 X 太平鸟
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哈利波特 X EMTEC
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哈利波特×泡泡玛特
哈利波特 X Maison Magique
1、实现有效传播
哈利波特这个影视IP在结合联名品牌特点的基础上，推出具有自身特质且用户高颜值和实用性等特点，成功吸引了大众的眼球，形成了社交话题实现了有效传播。
2、形成品牌文化符号
如星巴克持续的杯子文化输出，让跨界出杯子成了星巴克的文化符号；
可口可乐跨圈层跨行业的跨界，让人看见了不一样的快乐肥宅水；
故宫文创通过与国货品牌合作，形成了具有中国文化特色的文创IP；
999感冒灵选择推出接近年轻消费者的联名产品，让999的营销格外的吸睛；
这些品牌通过打造具有品牌特色的联名产品，打造出了属于品牌的文化符号，增加品牌的辨识度，在占领消费者心智的同时，实现了传播和动销。
3、触达更多目标人群
联名合作是基于品牌与联名方能够在目标人群和品牌价值/气质等方面进行势能的叠加，实现资源整合的效应。而推出品牌的联名产品，可以实现品牌营销，并覆盖更多的目标人群，让品牌价值观能够扎根在用户心中。
4、缓解用户审美疲劳
影视IP与品牌的联名，能够有效打破用户对品牌/影视IP的固有认知，缓解用户的审美疲劳，带给用户新奇的营销体验。推陈出新保持品牌活力，进而实现占领消费者心智的目的。
5、为品牌发展提供更多可能性
品牌联名之后，让更多的品牌看见其市场号召力、品牌价值以及发展潜力，能够为品牌吸引到更多的合作伙伴，挖掘品牌潜力，为品牌提供更多的发展可能，并有利于实现品牌价值最大化。 写在最后：
品牌之所以选择推出联名款的产品，是想要通过建立营销话题引发用户认知，让产品本身成为传播的媒介，为品牌创造市场热度，同时吸引潜在用户并实现品牌之间的用户群体导流，从而实现营销传播和达到提升品牌影响力的目的。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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