1、私域流量一般是指企业可以随时触达,可自由控制,反复使用,且免费的私有目标人群流量,就是在自有流量池里运营用户,反复转化价值,降低成本。
2、企业都想转变营销方式,建立高效的私域流量,但私域流量背后需要的是专业精细化的用户运营,凡是能够解决过去很多缺陷的新方式,总会在其他方面投入更多,私域流量虽然能够让企业节省成本获取客户,但相应的要把之前没做好的内容、服务、用户关系做的更好。
3、私域流量是一次营销思维的转变,需要把“通过流量获得转化”的思维转变为“以提升用户终身价值”为核心的思维。一个是前段转化思维,重点在于效果立竿见影,一个是后端运营思维,重点在于稳步与用户建立牢靠关系。
4、做私域流量不能一开始就是要“榨光”用户,要实施精细化的运营和系统的管理,获得高转化、高裂变、高口碑、高复购实现用户自动增长的转化闭环,用户终身价值和传播分享才是关键。
5、做私域流量并不是完全替代掉公域流量,两者应该是协同关系,企业需要洞察公域流量目标用户,进行针对性引流,然后针对这些流量进行裂变,获得更多潜在用户,然后通过优质内容、个性化服务、针对性产品进而私有化运营,获得转化,促进后期的传播和分享。
6、做私域流量不能把所有用户全放在一起,用同样的方式运营,我们要对用户进行分层,划分出用户级别,针对不同级别提供不同的运营方式,目前微信生态下的强关联载体已经能满足绝大部分企业的私域运营,微信公众号用来做内容和部分服务中枢,个人号用来沉淀用户,加强关系,深度种草转化,微信群用来对用户分成管理,促进互动,小程序可以嫁接产品,承载用户裂变。
7、私域流量运营,信任很关键,在用户选择主产品之前,可以先提供体验类产品,让用户从对内容的兴趣慢慢转变到对产品的信任,再基于后续的产品体验和服务,升级为对企业的信任,我们更需要主动去找忠诚度高、乐意参与的用户,把他们树立为标杆,做企业的KOC(关键意见顾客),KOC更接近用户,与其他用户联系更为紧密,容易影响用户决策。
8、私域流量是一种低成本的营销方式,但是低不代表没有,从获客到沉淀到转化,企业至少要做好引流、优质内容供给及精细化运营用户,私域流量池的建立比一次转化更费人力,而且企业需要接受时间成本和资源成本的投入,没有持续稳定的内容输出,根本无法留住用户,想要实现反复转化,自发传播,口碑分享关键还是在于服务和产品。
9、私域流量运营中,通常会做用户裂变,做用户裂变需要谨记的就是:裂变不是打扰用户,更不是让用户去打扰朋友,所做的事要对用户有益,对他的朋友有益。趋利避害,人之常情,所以,任何一个裂变活动,都不要消耗用户已有的利益和社交形象,要降低心理门槛。
10、很多企业的失败不是败在流量,而是败在用户的维系,用户维系是个精细化的工作,没操作过根本不知道可以这么细,所以运营过程中多去别人的私域用户池学习,站在巨人的肩膀上,向高手取经,私域流量就想经营“人脉”一样,是长期关系的培养。总结:在私域流量爆发的当下,流量获取成本水涨船高,对私域流量的关注度也会越来越高。如果把用户比作“羊”,那么私域流量池就是品牌商家“圈养”的羊棚,想要持续地“薅羊毛”,就必须要在前期给到“好草”,还要适当地“放羊”,把“羊”养得肥一点。毕竟自己养的羊,只有养肥了薅起毛来才不心疼。
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