过去十年的智慧化建设,已经让国内的大部分景区步入了现代化的新阶段。智慧旅游在不断发展进步,智慧景区亦是如此。但如果真的要评判景区的服务、管理、营销是否达到了真正的智慧化,恐怕很难得出一个肯定的结论。
从历年的景区“大考”结果来看,景区的信息化建设却并不理想,据公布的公告来看,受处罚的景区普遍存在信息化不完善的问题。如果再深究,则会发现这些景区普遍存在信息不完善,数据不统一的现象。
其实,在如今的互联网时代,旅游市场的主导地位已经发生了巨大的变化,游客的需求已经成为了指导景区改进的首要指标。而大数据技术,则可以帮助旅游企业更加精准地挖掘和分析游客需求,不管是从何种角度,旅游大数据的重要性已不言而喻。也只有旅游大数据才能推动智慧旅游科学决策。
为什么这么说呢?因为从数据中我们可以发现很多景区经营中的问题。比如,2019年上半年的财报显示,像张家界、丽江旅游等知名景区的净利润正面临严重下滑,就暴露出山岳型景区亟待转型的严峻问题。在门票降价的冲击下,客源增长的短板日益凸显,而根源则是落后于市场的运营思维——对门票收入的过度依赖。
根据艾瑞调研结果显示,景区风景特色是用户在选择景区时最为看重的因素,此外,景区的安全性、食宿条件以及费用等因素也是用户较为看重的因素。在景区类型选择方面,湖光山色、海滨岛屿等自然景观类景区更受到用户的欢迎,民族/古镇风情、历史遗迹等人文景观也是用户较为偏爱的景区类型;也有超四成的用户选择主题公园/游乐园类景区。
这些旅游数据,都可以为景区提供营销思路。增加特色项目,刺激游客在园区内的多次消费,让景区营收不止局限于门票收入。
梦旅程的智慧景区解决方案,深度整合碎片化数据,通过数据分析,快速反映景区运营状况,提升景区决策效率及服务质量,辅助景区进一步了解游客属性,让营销更精准。从而实现景区服务、管理、营销全面创新,激活智慧景区全域化发展。