社会关系分析_SNA分析法是什么?KOL投放价值评估

社会网络分析(SNA)用于研究社会关系,包括行动者和关系。度中心性是衡量社区内影响力的指标。KOL的形成可通过分析用户间的关注关系。SNA在广告投放、社交圈分析等方面有广泛应用,帮助评估KOL的价值和粉丝重合度。
摘要由CSDN通过智能技术生成

作者 | 四七

来源 | 公众号东篱笆下

社会网络分析方法(SNA)是一类考虑了多个行动者间社会关系的方法论,适用于研究诸如学校、企业、组织到国家的一个整体单位。考虑到网络中存在的巨大关系网络,本文将从社交和内容产品角度出发,介绍这一方法论的基本概念和实际运用。

一.社区中的关系建立

首先要明确SNA中的两个重要元素:行动者(actor)和关系。

行动者:以个体为单位,在图中用圆圈代表一个行动者。

关系:两个行动者间是否存在联系,用连线表示,区分无向和有向。

关系矩阵是一个N*N的矩阵,纵横分别表示行动者,1代表存在关系,0代表不存在关系。在无向图中,可以以对角线为分割,仅看下半部分,但有向图中,必须画出完整矩阵。

以知乎用户为例,用户有权选择关注或不关注他人,粉丝相对被关注者就是一个有指向性的关系,而被关注者也有权选择是否关注这个粉丝,所以有向图中含有的信息更丰富。

以用户A-E为例,最多可以产生25个关系。第一行代表A关注了B和D,第一列代表A被B和E关注。

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在社群图中,可以看更直接清晰看到两两用户间

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