波波：App Store改版深入测评，生态改变，行业大洗牌

App Store这次变化真的挺大的，变化带来新的玩法。在这个ASO玩法升级的时代拐点，ASOer引领行业的机会又来了。率先研究出新的套路，并用于推广产品的人，必将名声大噪，获得第一波红利。今天波波就帮大家先分析测评下新版App Store的前后台变化。

这次变动将影响的行业：

1.App Store数据监控平台（应用雷达、ASO100、蝉大师、CQASO、酷传、ASO114、AppBK等）估计产品和技术都哭了，变动这么大，又得玩命加班了，看谁家拼出支持新版App Store的监控平台。波波觉得这次的变动，带来的升级压力不小，新的数据怎么获取、怎么显示、怎么存，之前的数据怎么办，数据前后怎么连起来看，IOS 11升级过度期间各版本的数据怎么显示。虽然也是能够解决，但是对各家产品和技术都是极大的考验。

2.手游发行联运行业，不管是大厂还是小厂，影响都不会很小。1）畅销榜没了，原来大家的一个最佳的获取高质量用户的渠道没有了。短期没有弥补的办法，可能会进一步拉高用户获取的成本；2）产品更加依靠苹果推荐，所有的榜单带量能力下降，苹果依然是亲爹，以后估计混推荐资源的人才，会是各个游戏公司争抢的焦点。3）需要上传版号了，审核加强后，马甲包的玩法可能会终结。广深游戏公司引领的分马甲包联运的玩法可能走到尽头。

3.畅销榜单刷手，畅销榜都不存在了，自己养的那些权重账号可能都白养了，损失巨大。但是也有可能未来付费榜算法会引入充值流水权重。

4.真机刷协议刷肉刷，每次操作系统升级都会影响到机刷算法升级，手机升级。这次App Store升级很有可能进一步增加账户权重因素，白号的刷量效果有可能进一步被控制。导致所有类型的机刷效果受限。

5.大量同质化App的CP，编辑不会推荐这类产品，其他流量成本继续升高，导致的结果是，你的App不创新，没内容，直接等于死亡。

6.AppStore上传人员和ASOer，新的变化带来新的玩法，你不跟进学习，升级套路，等待你的就是被淘汰。

废话部分

6月6日的苹果开发者大会快报已经发过了，很多运营反馈，想第一时间了解更多细节，波波毫不犹豫的牺牲自己的爱机(T_T)，第一时间升级到了开发者测试版IOS 11 Beta版本进行测评。然后企业QQ直接挂了，点击屏幕反应有点慢，其他情况有待进一步观察。慎入，但还是给出通过OTA升级新版的方法：

第一步：用safari浏览器打开下面地址
https://pan.baidu.com/s/1o7NECae
第二步：点击右上角【安装】按钮，输入解锁密码，重启手机
第三步：设置->通用->软件更新中下载安装Beta版。

iOS 11软件更新过程
注意：
下载的文件大约1.5GB左右，最好在Wi-Fi环境下进行。
对于已经越狱的用户，建议不要通过OTA方式升级，最好是通过iTunes升级。

废话不多说，进入深入分析^_^

首先分析App Store前台的变化：

1.App Store底部一级按钮的变化

变化前

变化后

波波分析：

1）原一级按钮【精品推荐】变成【今天】编辑推荐。都是编辑推荐，但是这个改动其实是推荐功能有很大提升，"每日"推荐，必然导致获得推荐的产品会更多

2）原一级按钮【类别】、【排行榜】取消，取而代之的是原来是二级分类的【游戏】和【应用】按钮，值得注意的是游戏在应用前面，这个变化贯穿这次的App Store改版，意味着苹果愈来愈注重App Store的营收。

3）【更新】按钮和【搜索】按钮更换了下位置，其实是对搜索的强化，放在最右边，更加明显，也比较方便操作。

2.今天编辑推荐位细节

今天编辑推荐的细节

波波分析：

这个推荐位是以后大家的主战场，运营可以积极研究编辑的推广喜好，产品层面积极迎合。另外，要打听好即将推荐的专题、分类和集合，不要错过最佳的时机。

3.Games分类的细节（App类似不单独介绍）

Games细节

波波分析：

1）Games页面，最上面是推荐栏，目前包含几个标签：独立佳作、人气游戏、小众精选、重磅更新；还是编辑推荐位，现在大家明白苹果这次改动的核心奥义了吧，基本都是编辑控制流量的主要入口了。

2）接着是本周新游（左右翻可以翻出12个，查看全部也是12个）

3）然后是精品速览（5个视频自动播放的产品）

4）最后才是之前的付费排行和免费排行，付费在免费上面。左右翻可以翻出13个，点击【查看全部】，就是和之前的榜单类似的全部产品LIST。

Games页面推荐产品，安装过的会被忽略显示，这样会给排在后面的产品更多机会。在付费排行和免费排行的【查看全部】里面，下过的产品和之前一样依然会显示。

4.搜索相关升级

搜索细节

波波分析：

细节都标注在图上了，值得一提的是，联想词的显示速度和匹配能力都有加强，而且目前还没被ASM覆盖，未来可能成为ASO的重点，希望别被玩坏^_^。搜索结果页第二个产品的权重加强，显示的细节更多，第二位吸量能力加强，所以就算第一位是ASM控制，ASO依然有很大发挥空间。搜索结果页，可以看到星评，评论的作用进一步被加强。

5应用详情页

应用详情的细节

波波分析：

细节大家都看到了，总体来讲评论非常重要，到处都有显示，还有就是视频也非常重要，有很多的展示机会。这些都是未来ASO优化的关键所在。值得一提的是苹果推荐的评论，如果恰巧是个差评，就毁了，大家一定要注意用户的引导，还有避免产品BUG的出现。

App Store开发者后台变化：

1. 增加Subtitle副标题栏

新增的Subtitle副标题

波波分析：

1）新增的文本输入接口，必然有相应前台显示，可以用于增加用户了解产品获取信息的途径，从而提升下载转化率；

2）有可能新的副标题信息会影响一些文本相关的排名算法规则；

3）由于副标题的修改更加灵活，可以利用副标题配合热点事件的营销；

2. 增加Subtitle副标题栏

新增Promotional Text宣传文本栏截图

波波分析：

1）无需等到App更新，即可修改宣传文本，可以提升用户转化，配合热点营销。段子手的春天，以后是App运营们的创意时代了；

2）ASOer可以积极研究：描述的修改和本地化，是否有助于关键词的覆盖。从这次App Store改版的整体趋势来看，增加了很多内容方面的改变，所以大家一定要重视相关内容带来的曝光和转化提升；

3. 新增上传版号文件功能（重要）

版号上传相关截图

波波分析：

苹果无须版号玩马甲包游戏联运的时代可能要结束，或者这个行业将受到严重的打击。根据中国法律，移动游戏需获得由中华人民共和国国家新闻出版广电总局颁布的批准文号。之前由于苹果对该文号从不审核，所以导致很多开发者上传的游戏并没有授权的版号，今后这个现象可能会受到相关部门的管控。

国内Android分发生态也先后经历的蛮荒时期（各种打包马甲横行）、市场规范化时期（逐渐打击马甲包，下架竞品）、严格管控时期（逐渐清理降权个人开发者账户，强制App认爹付费推广）、彻底衰败期（付费推广也拿不到流量）。波波分析苹果之前已经经历到第二阶段，马上将会进入第三阶段。小微开发者团队，中小游戏联运团队的生存堪忧。

4.分阶段发布功能

分阶段发布示意图

波波分析：

如果发现版本更新存在问题，可随时暂停分阶段发布。分阶段发布累计最多可暂停 30 天，暂停次数不限）可以加速产品的发布进程，同时降低新版本发现致命BUG的影响。在运营层面，经常很多产品好不容易混到了苹果的推荐位，每天带量几万到十几万，总榜分类榜都借助推荐位维持一个较高的榜位。但是，产品更新的时候一个类似闪退的BUG，导致苹果不得不把产品从推荐位拉下来，以后再上推荐位变得极难，损失巨大。今后这个情况可以得到一定程度的缓解。^_^

5. 增加Keys功能

新增Keys功能截图

Keys功能提供的相关服务

波波分析：

对开发者提供了一些功能服务的支持，具体怎么用还不太清楚，这个改动体现了苹果对整个App生态格局的一种布局。

最后总结：

新的变化可能还有不少细节，本文还没提到，后续文章会陆续放出。时代在巨大的变迁中总是带来新的机会。曾经具有深深的App Store时代烙印的的基础优化玩法、广告平台冲榜玩法、积分墙玩法、机刷玩法、评论玩法、精细化权重优化玩法...都帮助当时的某些App获得了极大的成功。现在又到了时代的拐点，新的时代谁将胜出，我们拭目以待。相信肯定是属于积极探索的运营天才^_^。

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