数据分析之TGI指数

概念解读

TGI（Target Group Index）指数，是反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势的指数。 

数值越大，目标群体吻合度越高，渗透程度越大

计算方式

TGI指数= 【目标群体中具有某一特征的群体所占比例  /  总体中具有相同特征的群体所占比例】* 标准数100

例如，将某地区15-24岁的人作为目标群体，将去[电影网站A]看电影作为相同特征；若该地区15-24岁的人中，有8.9%的人去过[电影网站A]看电影，而在该地区总体人群中，有6.6%的人去过[电影网站A]看电影，则[电影网站A]在15-24岁人群中的TGI指数是134.9（8.9%/6.6%×100），其数额越大，就表明目标群体吻合度就越强势。

TGI指数表明不同特征用户关注问题的差异情况

• TGI指数 = 100 表示平均水平，
• TGI指数 > 100，代表该类特征对目标群体的影响要大于平均水平，或者该类群体对某类问题的关注程度高于平均水平
• TGI指数 < 100，代表该类特征对目标群体的影响要小于平均水平，或者该类群体对某类问题的关注程度低于平均水平