数据分析-人群画像和目标群体分析

人群画像

人群画像是指产品消费者群体的性别、年龄、收入、城市、教育、家庭情况、生活态度，价值观念等特征。举个栗子：2011年公布的小米手机调查中显示：小米手机的消费者集中在18到35岁、男性、追逐功能、爱好科技、有一定的经济基础、白领或者学生、大学学历为主、分布在一二线城市。

目标群体指数

目标群体指数TGI表明目标群体在研究范围内总体的占比，代表研究主题倾向性的强弱，常用的有品类发展指数CDI和品牌发展指数BDI。品类发展指数CDI是一个品类在特定人群市场的占比或特定地区的占比。举个栗子：智能手机在15-24岁人群的CDI为75%代表在15-24岁人群中有75%的人使用智能手机(渗透率), 智能手机在北京的CDI定义为北京地区的智能手机渗透率90%/全国智能手机渗透率50%=180%。类似可以计算品牌发展指数BDI。举个栗子：大米手机15-24岁的BDI也就是大米手机在15-24岁人群的渗透率25%，大米手机在北京的BDI定义为大