《计算广告》_刘鹏_[三]计算广告关键技术_(12)受众定向核心技术

目录

12.1 受众定向技术分类

12.2 上下文定向

12.3 文本主题挖掘

12.4 行为定向

12.5 人口属性预测

12.6 数据管理平台DMP

---

12.1 受众定向技术分类

用户标签、上下文标签、定制化标签

 

12.2 上下文定向

两种定向：

（1）根据广告请求中的参数进行简单运算，比如：地域定向、频道/URL定向、操作系统定向等

（2）根据上下文页面的特征标签，如关键词、主题、分类等进行定向。

主要讨论第二种定向方式。

规则将页面归类、搜索关键词、页面爬虫关键词、提取页面流量来源中的搜索关键词、主题模型分类

基础技术：关键词提取

半在线抓取系统

 

12.3 文本主题挖掘

LSA、PLS、LDA、词嵌入word2vec

 

12.4 行为定向

行为定向建模问题、行为定向特征生成、行为定向决策过程、行为定向的评测

 

12.5 人口属性预测

规模化获得人口属性比较难，因此会用用户行为预测人口属性

 

12.6 数据管理平台DMP

DMP同时对接第一方、第二方和第三方数据，并根据这些数据对受众群体做灵活划分。