李岳恒： 区块链媒体的罗生门：要不要做APP？

随着区块链热潮的风起云涌，从2018年3月份开始，玉红的三点钟社群平地一声雷炸开了区块链媒体的热潮。据不完全统计，这几个月来出现的区块链媒体已经超过500+，也有人开玩笑说：1000家区块链媒体瞬间成立。当然在这个阶段中，也跑出来了不少新人：比如钛媒体创始人赵何娟打造的链得得，成为了市场上为数不多能够按正规媒体的逻辑去做区块链媒体的团队，其他的还有挖链网、区块律动、一块硬币、核财经、UP链参等众多媒体新秀。

注册一个公众号就是一个媒体的时代，自动互联网媒体一地鸡毛之后，终于在区块链行业迎来了第二波的爆发。于是我们就在市场上看到了上百种的“XX财经”…可以预见的是，在未来6-12个月，能够经得起时间洗礼的媒体恐怕也不会太多，到那个时候，真正有能力的媒体才能坚持下去。在这个过程中，不管是媒体人还是资本方还是用户，也都面临的一个棘手的问题，如何盈利？

公众号信息流的改版，对微信生态内的电商、知识付费领域造成了不小的影响，也导致机构媒体的营收成为了一个大的难题。因为对于个人号，一个月5万营收是很舒服的，而对于机构号，一个月10万也不解决太大问题。而拿到融资的机构，如何通过做大流水做大市场来支撑越来越高的估值，也会逐渐摆在媒体的眼前。

上一波新媒体内容创业的经验告诉我们，靠公众号大概也有能做到1-3个亿的估值，融资千万级，再后面做起来就比较困难了，因为像十点读书这种矩阵大号，矩阵粉丝量超过2000万，年营收近亿元，目前估值也没有超过10个亿。而区块链行业这么小，总体参与人数也就三五百万人，如何支撑起数亿元的估值？难道让所有的区块链媒体都去做一个活动执行与公关公司么？

对于区块链媒体未来何去何从，话题太大，今天我们选一个核心的话题进行剖析：区块链媒体要不要做APP？要做，如何做？不做，为什么？

以2012年微信公众号开启为起点，越来越多的新媒体项目放弃了开发独立APP，依托于微信公众号、今日头条等自媒体平台，有关是否保留PC网站、独立APP的争论一直不绝于耳。然而完全依托第三方平台是有一定风险的：最流行的微信公众账号曾经在今年4月份开始，封禁了大批的公众账号，从那时开始，一些账号也屡屡遭到微信的几天到一周不定的禁闭。

但是新媒体独立APP的制作成本价格不菲，这笔钱并不能一劳永逸，持续更新的以及维护需要人力，但更贵的是推广成本。

凤凰网副总裁、凤凰新闻客户端总经理岳建雄这样说：“APP本质上是一种商业模式，要形成一个良性的闭环，用户、产品、运营、收入有机结合才能互相促进, 使APP具有内生动力，才能持续运作。”

所以我们有必要先分析一下，微信公众号、小程序、PC端网站、APP都有哪些不同：

微信公众号：粉丝获取成本低、流量入口好，容易做裂变，能够沉淀粉丝用户，容易通过课程、电商变现，但是缺点是相对封闭，可拓展功能少，但命运掌握在微信手中。

小程序：微信生态内用户体验很好，但是缺点是无法完美的做用户留存与Push，适合服务类、电商类的产品，对于媒体不太匹配，同样也收到微信官方的限制。

PC端网站：传统媒体的标配，虽然比较传统，但是其做好SEO，通过搜索引擎过来的流量也是不可小视的，同时也能够满足白领在办公室的浏览，阅读体验远好于手机。但在这个移动互联网时代，同时做好H5的适配是必须的一项工作。

 

APP：能够完整支撑起商业模式、承载用户沉淀、转化变现的全流程。不仅成本高，对于产品、技术、运营提出了更高的要求！

了解这些基础情况，我们根据区块链行业的现状可知，目前微信生态内对区块链相关的内容支持并不友好，所以在还是基于微信公众号做内容的媒体奋斗时，链得得则直接上APP，抓住了区块链媒体的红利，快速获得了几十万用户，是非常正确的决策。

随后数十个媒体的APP也逐步上线，如：核财经、挖链网、火球、火讯、陀螺财经、快链星球…等等，但显然这些APP面临着极其尴尬的境地：每个媒体的app产品都大同小异，新闻、快讯、行情、我的，显然这样的产品难以获得用户的青睐和喜欢。也同样印证了我们上面所说的，APP的上线，不仅提高了开发与人力成本，也对产品能力与运营能力提出了更高的要求。

但是我们也看到了一些媒体的APP，虽然上线了，然而不少都没能做到很好的运营，也没有做到持续的技术迭代，这在未来3-6个月后，开始正规作战的时候，没有一个强悍的运营团队，是难以在这一个长期的竞争中脱颖而出的。

那么区块链媒体要不要做APP这个问题就有了答案：

如果你是个自媒体，肯定是不需要做的，因为上线后的运营成本、人力成本都不是1-5个人的自媒体能够支撑的起来的，自媒体更重要的任务是产出优质原创文章，在其他机构媒体平台进行合作分发，通过知识付费、微信电商、广告公关等业务进行商业变现。

如果是机构媒体，开发一套PC端网站+微信+APP可能是支撑完整商业模式的基础，是在众多区块链机构媒体竞争中获得胜利的核心，也是能够成为资本青睐的加分项。要运营好，不仅需要有一个能够支撑长期迭代的技术团队，同时要组建一个优质的运营团队，看似成本高却在一定程度上成为商业模式的壁垒。

这也是TokenUP作为一家有长远理想的机构媒体，必须要做APP的原因，而且动作必须要快的原因。 这里非常感谢南京搬豆科技的小伙伴们，为我们的APP日夜加班，1个月完成iOS和Android双端的开发上线。

既然开了这个头，接下来我们将以用户对角度、产品经理的思维逻辑来逐一分析目前市场上的区块链媒体APP的情况，而各家的产品经理更需要思考的是：用户到底需不需要这么多区块链媒体APP？大同小异的区块链媒体APP如何创新？用户真正需要的功能是什么？

这也注定了，在未来的一段时间内，会有一大批所谓的区块链媒体消失在这风云中，因为媒体的根本是内容。

作者：李岳恒  资深区块链产品经理、Token经济研究者 现任职于TokenUP首席产品经理 （微信：ruobingyuxuan）