行为决策学:研究决策过程中的行为规律...做题模式和生活模式
理性决策者的基本素质:
- 等价问题答案应该一致
第一章 10元等于两个5元-心理账户对行为的影响
彩票问题-账面亏损和实际亏损
- 卖了1万的股票,跌了一半,你是抛还是不抛
- 你老婆不小心帮你抛了,你是买回来还是买其他的
音乐会问题-音乐会账户和电话卡账户
- 1000买音乐会门票,搞丢了,你会再买一张吗?
- 本想买音乐会门票,后来丢了1000元的电话卡,你还会再买吗?
赌博问题(赌场盈利效应)人们把钱的不同来源放在不同账户
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辛辛苦苦干了一年,别人约你去赌博去不去
- 赌博赢了
第二章 你买过没用的东西吗-交易偏见
- 小明要去买床垫,他想买1.5米的,这个时候有活动1.2 1.5 1.8都是400元,而这三条被子的原价是450 550 650.
法兰克福机场
- 要吃安眠药,上海500元,法兰克福250,你会买吗?
- 要吃安眠药,上海5元,法兰克福200,你会买吗?
差价闹钟
- 你去买个闹钟要100元,苹果跟你说走路10分钟60就能买到.
- 你去买个手表6000元,隔壁步行10分钟5950.
第三章 沉没成本误区
- 公司发了张价值演唱会门票 道路艰难 步行1小时才行
- 自己买了张价值演唱会门票,道路艰难 步行1小时才行