从事移动互联网广告四年左右,经常发现有从业者会混淆不同对接方式的定义,以下便是科普时间:
广告对接主要有以下3种方式,从技术上的复杂程度,依次从简单到复杂来讲:
一、S2S
定义:server to server,就是服务器对接服务器。上游提供有渠道参数的链接,下游用这个链接推广,数据即可回传。
一般上游会将推广链接添加渠道参数,用户点击链接的时候,上游就会知道哪个渠道带来的流量,这个参数就是渠道参数,可以追踪数据的来源。并且当产生转化时,上游也就知道是哪个渠道带来的转化,使用服务器通知对方的服务器,这就是回调。
特点:时间成本非常低,确定好参数以后甚至可以在一个小时内完成对接和回调测试,而且非常灵活,对外完成后,上游提供给下游多个带有渠道参数的推广链接就可以。
二、API:又细分为online和offline
API对接方式,就是媒体方按接口协议规范约定,将监测方需要的参数,在自己的软件系统中组装好,在产生广告曝光或点击时,给监测方服务端发送请求。
Online API:
定义:下游向上游进行实时请求,上游下发最优的一个广告,下游拿到唯一的广告进行展示即可
特点:广告库的广告和投放逻辑是由上游内部处理的,对于下游而言,只管对接,不需要处理复杂的投放逻辑,对接相对简单。
Offline API:
定义:下游定期向上游进行请求,上游将分配的所有广告一次